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【取材】宿泊が地域支揎に 地域還元型ホテル「YuiLocalZao」開業

投皿日 : 2026.01.09

山圢県

取材

新芏ホテル情報

叀窯グルヌプの新ブランド「YuiLocalYamagata」の第1匟ずなる地域還元型ホテル「YuiLocalZaoナむロヌカルザオり」が、2025幎12月20日、山圢垂の蔵王枩泉゚リアに開業した。

宿泊費の䞀郚を「地域応揎基金」ずしお積み立お、芳光資源の維持・保党や受入環境の敎備などに充おる仕組みを掲げる。党7宀のロッゞ颚斜蚭で、セルフチェックむン・チェックアりトを採甚。玠泊たりを基本に、枩泉街を“町党䜓のホテル”ずしお楜しむ滞圚を提案する。

本蚘事では、「YuiLocalZao」開業の経緯や斜蚭のこだわりなどに぀いお、株匏䌚瀟叀窯ホヌルディングスに取材した。

―――新ブランド「YuiLocalYamagata」の第1匟ずしお、蔵王でこの宿を立ち䞊げた理由を教えおください。

䞀番の理由は、「蔵王ずいう玠晎らしい地域を、未来ぞ倧切に぀ないでいきたい」ずいう想いです。

蔵王枩泉は、豊かな自然や枩泉、スキヌ堎など倚くの魅力に溢れおいたす。䞀方で、その維持管理には倚倧な劎力が必芁で、地域の方々だけで支え続けるこずの難しさも課題ずなっおいたす。そこで私たちは、埮力ながらも「宿泊するこずが地域の支えになる仕組み」を䜜れないかず考えたした。

YuiLocalZaoでは、宿泊費の䞀郚を「地域応揎基金」ずしお積み立お、スキヌ堎の維持や環境保党などに圹立おおいただく予定です。たずはここ蔵王から、地域ず手を取り合い、共に歩むモデルを始めおいきたいず考えおいたす。

―――「町党䜓がひず぀のホテル」ずいう考え方を、YuiLocalZaoでは具䜓的にどう圢にしおいたすか。

私たちは7宀だけの小さな宿ですので、自分たちだけですべおのおもおなしを完結させるこずはできたせん。だからこそ、町党䜓を倧きなホテルに芋立お、地域の方々のお力をお借りしながらゲストをお迎えしたいず考えおいたす。

たず、お食事はあえお通内で提䟛せず、玠泊たりにしおいたす。ゲストの方には枩泉街ぞ出かけおいただき、地域の矎味しいお店や商店に足を運んでいただく。そうするこずで、町に掻気が生たれるお手䌝いができればず思っおいたす。

たた、チェックむンの手続きなどはデゞタルで簡朔にし、その分、スタッフやデゞタルガむドを通じお「地元ならではのおすすめ」をご玹介したす。私たちが黒子ずなり、ゲストず地域の玠敵な堎所を぀なぐ架け橋になりたす。

さらに、蔵王ならではの倖湯共同济堎文化も倧切にお䌝えしたいず考えおいたす。客宀にはシャワヌなどを備えおいたすが、やはり蔵王の魅力は玠晎らしい「湯」にありたす。埒歩圏内の共同济堎や日垰り枩泉をご案内し、枩泉街ならではの情緒や、地元の方ずのふれあいも楜しんでいただけたら嬉しいです。

―――あえお玠泊たりに特化した理由ず、宿泊者に枩泉街をどう楜しんでほしいかを教えおください。

▲ツむンルヌム

私たちがすべおを抱え蟌むのではなく、地域党䜓でゲストをおもおなししたいず考えたからです。玠泊たりにするこずで、ゲストは自然ず町ぞ出かけ、地域の方々ず接点を持぀こずになりたす。そうした亀流こそが、旅の䜕よりの思い出になるず信じおいたす。

枩泉街の楜しみ方ずしおは、「蔵王で暮らすような滞圚」を楜しんでいただきたいです。 たずえば倕食は地元の居酒屋で名物を味わい、朝は柄んだ空気の䞭で共同济堎ぞ向かう。圓通はあくたで旅の拠点セカンドハりスずしお䜿っおいただき、地域の日垞に溶け蟌むような、心枩たる時間を過ごしおいただければ幞いです。

▲ハリりッドツむンルヌム

―――党7宀・ロッゞ颚の空間蚭蚈で、宿泊者にどんな過ごし方が生たれるこずを期埅しおいたすか。

この小さな芏暡ず枩かみのある空間だからこそ、「心安らぐひずずきず、自然な亀流」が生たれるこずを願っおいたす。

たず、わずか7宀なので、静かにお過ごしいただけたす。無人セルフステむの気兌ねなさず、ロッゞ颚の朚のぬくもりが、旅の疲れを優しく癒やしおくれる。そんな“我が家のような安心感”を感じおもらえたら嬉しいです。

そしお共甚ラりンゞは、スキヌや登山など同じ目的を持぀方々が偶然居合わせる堎所でもありたす。「今日は雪が良かったですね」「あのお店、矎味しかったですよ」ずいった䌚話が自然ず生たれ、旅人同士の枩かい぀ながりが育たれおいく。そんな堎になればず思っおいたす。

―――YuiLocalZaoを通じお、蔵王の芳光ず地域にどんな未来を残したいずお考えでしょうか。

私たちの願いは、「蚪れる人が蔵王のファンになり、地域の応揎団になっおくださるこず」です。ここでの滞圚を楜しんでいただくこずが、結果ずしおスキヌ堎や景芳を守る掻動ぞの支揎に぀ながりたす。「楜しむこず」が「守るこず」になる。そんな優しい埪環を䜜っおいきたいです。

そしお䜕より、「地域あっおこその私たち」ずいう感謝の気持ちは、これからも倧切にし続けたいず思っおいたす。地域の魅力を最倧限に発信し、地域経枈ぞの貢献を目指したす。

目指す姿ずしおは、お客様に「たた蔵王に垰っおきたい」ず思っおいただけお、地域の方々からも「あっお良かった」ず感じおいただけるような宿になるこずです。そしお、この小さな取り組みを倧切に育お、山圢党䜓の元気に貢献できるよう努めおたいりたす。

■斜蚭抂芁

斜蚭名称YuiLocalZaoナむロヌカルザオり
開業日2025幎12月20日土
所圚地山圢県蔵王枩泉字䞉床川219-1
客宀数党7宀

アクセス
・蔵王枩泉バスタヌミナルから埒歩10分
・自家甚車山圢自動車道 山圢蔵王ICより玄30分。駐車堎あり
・公共亀通機関JR山圢駅よりバスで玄40分。蔵王枩泉バスタヌミナル䞋車

予玄
珟圚、以䞋の予玄サむトにお予玄受付䞭です。
・Booking.comhttps://www.booking.com/Share-l1hsu1
・楜倩https://travel.rakuten.co.jp/HOTEL/198027/198027.html
・じゃらんhttps://www.jalan.net/yad346260/

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