香川のビジネスホテル、8月は木曜91.0%・日曜76.0% — 曜日別推定OCCで読む「日曜の谷」と連泊誘導

香川県のビジネスホテル（推定OCCの対象コホート40〜42施設）では、2026年8月の推定OCC（OTA掲載在庫ベース）が月平均82.9%だった。曜日別に見ると木曜91.0%が最も高く、日曜は76.0%、月曜は77.0%にとどまる。連休とお盆を除いた6〜8月の「通常週」80日で平均すると、日曜は67.1%で、通常週全体の平均77.7%を10.6pt下回る。一方、祝日前の日曜（7月19日・8月9日）は90%を超えており、日曜の谷はカレンダー次第で消える需要の空白だと分かる。本記事では曜日別の推定OCC、9月中旬1週間のブッキングカーブ（宿泊日の45日前から直前まで）、10月の現時点の予約進捗をもとに、日曜・月曜の谷を埋める連泊誘導、法人・MICE需要の取り込み、閑散曜日のプラン設計を整理する。

対象: 香川県ビジネスホテル N=40〜45施設（推定OCC・宿泊日ごとの固定コホート、客室2,924〜3,031室）、推定成約ADRは N=83〜92施設（月により異なる）。本記事の価格指標は推定成約ADR（OTA等の販売データから推定される成約価格水準・税抜相当）、稼働率はOTA掲載在庫ベースの推定値。いずれも定義は記事末尾。データ時点: 2026年9月24日。

曜日別の推定OCC — 木曜・土曜が山、日曜・月曜が谷

まず、経過月の日別実績を曜日ごとに平均した。対象は香川県のビジネスホテルのうち、総客室の30%以上をOTA等に掲載している施設で組んだコホートで、2026年6〜8月は1日あたり40〜42施設・2,924〜2,995室（主要予約サイト掲載ベース）。月の全日で平均した8月の曜日別は木曜91.0%・水曜86.5%・火曜85.3%・土曜84.8%・金曜82.5%・月曜77.0%・日曜76.0%。7月は土曜84.8%・火曜83.3%・木曜82.4%が高く、日曜71.5%・月曜74.0%が低い。どちらの月も、日曜と月曜が下位2曜日に並ぶ。

ただし月全体の平均には、海の日の三連休（7月18〜20日）や山の日からお盆（8月8〜16日）の特殊日が混ざる。そこで、この2つの期間を除いた6〜8月の80日を「通常週」として曜日別に平均した（下のチャートの折れ線）。通常週の平均は77.7%。これを上回るのは土曜84.0%（+6.3pt）、木曜83.1%（+5.4pt）、水曜80.7%（+3.0pt）で、火曜77.8%と金曜78.4%はほぼ平均並み。下回るのは月曜72.1%（−5.7pt）と日曜67.1%（−10.6pt）だ。平日は火曜から木曜にかけて稼働が高まり、金曜にいったん落ちて土曜に再び山が来る。日曜が最も深い谷で、月曜も平均より低い。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（香川県ビジネスホテル N=40〜42施設・2,924〜2,995室、主要予約サイト掲載ベース。通常週は7月18〜20日と8月8〜16日を除く6〜8月の80日）

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（推定OCC・OTA掲載在庫ベース。N=40〜42施設。7月・8月は月内全日の曜日別単純平均）

通常週の平均で見ると、最も高い土曜と最も低い日曜の差は16.9pt、平日の山である木曜と日曜の差も16.0ptある。8月の全日平均で日曜が76.0%まで上がって見えるのは、後で触れる祝日前の日曜（8月9日）が含まれるためで、この日を含む連休とお盆を除いた8月の通常週の日曜は73.6%（3日）だった。月の平均だけを見ていると、谷の深さを実際より浅く見積もってしまう。瀬戸大橋でつながる岡山県のビジネスホテルでも同じ形の日曜の谷が見られ、その埋め方は岡山のビジネスホテル、8月は水曜92.4%・日曜74.6%で整理している。

集計条件を変えても日曜が最下位 — 谷の深さは−6.9〜−14.0pt

谷の深さが集計の切り方にどこまで左右されるかを確かめるため、月（6月・7月・8月・3か月通し）と対象日（月内の全日・連休とお盆を除いた通常週）を組み合わせた7通りで、日曜と月曜が期間平均をどれだけ下回るかを計算し直した。日曜の差は−6.9pt（8月・全日）から−14.0pt（7月・通常週）まで振れるが、7通りすべてで日曜が最も低い曜日だった。月曜の差は−1.7〜−7.9ptと幅が大きく、7月の通常週では月曜が平均並みに近づく。日曜の谷は集計条件に左右されない一方、月曜の谷は月による違いが大きいと読める。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（推定OCC・OTA掲載在庫ベース。N=40〜42施設。差は丸め前の値で計算。7月・8月の通常週は日曜の対象日が3日のみで、1日の変動で値が動く）

瀬戸内の近隣県と比べる — 香川の日曜の谷は浅く、平日の山も低い

同じ条件（2026年6〜8月の通常週80日、ビジネスホテルの固定コホート）で、瀬戸内の近隣3県と並べた。香川の日曜の差−10.6ptは、岡山・愛媛の−14.9pt、広島の−15.3ptより4〜5pt浅い。ただし、これは香川の日曜が高いからではない。日曜の水準は香川67.1%・岡山67.9%・広島68.8%とほぼ横並びで、差を分けているのは平日の山の高さだ。木曜は岡山89.4%・広島90.6%に対して香川83.1%で、通常週平均も岡山・広島より5〜6pt低い。祝日前の日曜は4県とも87〜93%まで埋まっており、「翌日が休みなら日曜も埋まる」という形は香川に限らない。香川で日曜の底上げを考えるときは、平日の山を岡山・広島の水準に近づける余地とあわせて見る必要がある。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（各県ビジネスホテルの固定コホート、主要予約サイト掲載ベース。推定OCC・OTA掲載在庫ベース。通常週は7月18〜20日と8月8〜16日を除く80日。最高曜日と日曜の差は表示値どうしの差）

祝日前の日曜は90%超 — 「日曜の谷」はカレンダーで動く

日曜の谷が構造的なものかどうかは、翌日が祝日の日曜を見ると分かる。翌日が海の日の2026年7月19日（日）は推定OCC 91.8%（宿泊日前日時点・N=42施設）、翌々日が山の日の8月9日（日）は92.3%で、どちらも通常週の日曜平均67.1%を20pt以上上回った。反対に、連休最終日の夜にあたる7月20日（月・海の日）は65.3%、お盆後半の8月15日（土）は69.9%、8月16日（日）は66.7%まで下がっている。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（推定OCC・OTA掲載在庫ベース。祝日は内閣府「国民の祝日」による）

翌日も休みなら日曜の夜は埋まり、翌日が仕事や学校なら空く。つまり日曜の谷は「香川に来る理由がない」のではなく、「日曜の夜に泊まる理由がない」ことで生まれている。週末の観光客は日曜に帰り、平日の出張者は月曜の夜から泊まり始める。その間の一夜が空く、というのが香川のビジネスホテルの曜日構造だ。月曜が平均を5.7pt下回るのも、週初めは移動日にあたり、出張の宿泊が火曜以降に寄りやすいためと考えられる。打ち手としては、①週末の観光客に日曜も泊まってもらう、②出張者に日曜から前泊してもらう、③日曜・月曜に始まる会議やイベントの宿泊を取り込む、の3方向が考えられる。

ブッキングカーブで見る曜日差 — 日曜は直前の上積みも小さい

曜日による差がどのタイミングで生まれるかを見るため、9月12日（土）〜18日（金）の7日間について、宿泊日の45日前から前日までの推定OCCの推移（ブッキングカーブ）を比べた。対象は各日42〜45施設・2,995〜3,031室（主要予約サイト掲載ベース）。翌19日からシルバーウィークが始まるため、18日（金）は連休前夜の需要を含む。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（香川県ビジネスホテル N=42〜45施設・2,995〜3,031室、主要予約サイト掲載ベース。宿泊日の45日前から前日までの観測）

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（推定OCC・OTA掲載在庫ベース）

45日前の時点では、日曜（31.7%）・月曜（31.2%）・火曜（29.4%）はほぼ同じ水準で並んでいる。差がつくのは30日前以降だ。火曜は30日前から直前までに+45.9pt、水曜は+42.8pt、月曜は+39.1ptを上積みしたが、日曜は+29.1ptにとどまり、前日時点で67.2%と7日間で最も低かった。平日は直前に入る予約が多いが、日曜にはそれに相当する直前の需要が乗りにくい。

9月18日（金）は45日前の時点ですでに55.5%と最も高かったが、30日前から直前までの上積みは+15.7ptと最も小さかった。連休前夜のような早い段階で埋まる日と、日曜のように最後まで埋まり切らない日では、在庫の管理の仕方も変わってくる。45日前・30日前・直前の3点で宿泊日の性格を見分ける手順は、ブッキングカーブは3点だけ読むで詳しく解説している。

10月の現時点の進捗 — 日曜・月曜は9月の参照週より先行

先の9月中旬の1週間を参照週として、10月の曜日ごとの現時点の予約進捗を、宿泊日までの残り日数が同じ時点どうしで比べた（10月は9月23日時点の観測、対象43施設・3,003室）。季節も曜日の並びも違う2つの週を並べているので、これは需要の強弱を判定するものではなく、自館の予約ペースを確認するときの目安と考えてほしい。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（10月: N=43施設・3,003室、9月参照週: N=42〜45施設。推定OCC・OTA掲載在庫ベース。10月の値は現時点の販売状況に基づく推定で、今後変動し得る）

10月は7日すべてで、参照週の同じ時点を上回って推移している。日曜の10月18日は25日前の時点で58.0%と参照週の同時点（39.9%）より18.1pt高く、前日の10月17日（土）の71.5%に続いて週末の予約が早めに入っている。ただし週の中で見ると、日曜・月曜が木曜・土曜より低いという並びは10月も変わらない。10月26日（月）は33日前の時点で45.4%と、表の7日のなかで最も低い。月曜の谷は、直前の出張需要でどこまで埋まるかがまだ読めない段階にある。香川県全体の10月中旬〜下旬の在庫消化については、香川の10月中旬〜下旬、在庫消化の3類型も参考になる。

月次の推定成約ADR — 7月・8月は前年を下回る

価格は曜日別ではなく、月次の推定成約ADRで確認する（N=83〜92施設、月により異なる）。どちらも確定値の月で前年と比べると、2026年6月は¥6,500（前年同月比−0.9%）、7月は¥7,000（同−7.5%）、8月は¥8,100（同−3.1%）で、稼働が高かった夏の3か月はいずれも前年を下回った。なお2025年は瀬戸内国際芸術祭の開催年で、夏会期は8月1日〜31日、秋会期は10月3日〜11月9日だった。2026年8月の前年比は芸術祭の会期中だった月との比較になる。10〜11月の前年比を見るときも、同じように芸術祭の開催月が比較対象になる点に注意したい。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（香川県ビジネスホテル 推定成約ADR・税抜相当、確定月のみ。N=83〜92施設）

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（2025年6〜10月の N=83〜87施設。9月・10月の2026年値は現時点の販売状況に基づく推定で変動し得る。確定値との単純比較は月末の確定を待つ）

この記事では、曜日ごとの価格の差は扱っていない。月次の推定成約ADRが前年を下回った一方、同じ月の中には木曜・土曜・祝日前の日曜のように90%前後まで埋まる日もあった。夏の曜日構造を振り返り、稼働の山になった日を月次の単価にどこまで反映できたかを確かめることが、秋以降の価格設計の出発点になる。

香川のビジネスホテルを運営するレベニューマネージャーへ — 示唆とアクションプラン

いずれも市場全体の数値に基づく目安で、自館の客室構成や法人契約の割合によって最適な打ち手は変わる。まずは自館の曜日カーブを市場の通常週と並べ、谷の深さとタイミングがどれだけ違うかを確かめることから始めたい。

まとめ — 曜日構造を読む3つの物差し

香川のビジネスホテルでは、平日は出張、土曜は観光の需要が支えている。日曜はその両方の谷間にあたり、一方で、祝日前の日曜の実績は、需要そのものがないわけではないことを示している。谷の深さ、谷が動くかどうか、直前にどれだけ上積みされるか。この3つを自館のデータで測り直すと、連泊誘導・法人向けの前泊提案・団体需要の取り込みのうち、どこから手を付けるべきかの優先順位がつけやすくなる。

よくある質問

Q. 香川のビジネスホテルで最も稼働が低い曜日は？

A. 日曜です。2026年6〜8月の通常週（連休・お盆を除く80日）の推定OCCは日曜67.1%で、通常週平均77.7%を10.6pt下回りました。次に低いのは月曜72.1%（−5.7pt）です。月・対象日の切り方を7通り変えても、日曜が最も低い曜日でした。

Q. 日曜はいつも埋まらないのですか？

A. いいえ。翌日が祝日の日曜は埋まります。2026年7月19日（翌日が海の日）は91.8%、8月9日（山の日の前々日）は92.3%で、通常週の日曜平均を20pt以上上回りました。日曜の谷は、翌日が平日であることで生まれる空白です。

Q. 近隣県と比べて、香川の日曜の谷は深いのですか？

A. 香川のほうが浅いです。通常週平均との差は香川−10.6ptに対し、岡山・愛媛−14.9pt、広島−15.3ptでした。ただし日曜の水準は4県とも62〜69%と近く、差を生んでいるのは平日の山の高さです。香川の木曜83.1%は岡山89.4%・広島90.6%より低くなっています。

Q. 日曜の販売条件はいつまでに決めるべきですか？

A. 宿泊日の30日前より前が目安です。9月の参照週では、30日前から前日までの上積みが日曜+29.1ptで、火曜+45.9pt・水曜+42.8ptより小さく、直前の予約で埋まりにくい傾向がありました。連泊や早期予約の条件は早めに打ち出すほうが向いています。

Q. 推定OCCは実際の客室稼働率と同じですか？

A. 同じではありません。推定OCCはOTAに掲載された在庫の消化状況から推定した値（100 − 100 × OTA掲載残室数 ÷ 総客室数）で、掲載外の客室を消化済み側に数えるため、実際の客室稼働率より高めに出ます。自館の実績と比べるときは、水準より曜日間の差や推移を見るのが適しています。

データについて

参考資料・出典一覧

■ データソース

メトロエンジンリサーチの宿泊データ（主要予約サイトの掲載在庫・販売価格の日次観測）から、香川県ビジネスホテルの推定OCC（宿泊日ごとの固定コホート）、ブッキングカーブ、推定成約ADRを集計した。近隣県比較は岡山県・広島県・愛媛県の同条件のコホート。祝日は内閣府、芸術祭の会期は公式サイトと美術手帖による。

■ 試算前提

通常週は2026年6〜8月から7月18〜20日と8月8〜16日を除いた80日。経過月の曜日別値は各宿泊日の前日時点の推定OCCを曜日ごとに単純平均し、期間平均との差は丸め前の値で計算した。10月の値は9月23日時点の観測で、9月参照週（9月12〜18日）の同じ残り日数の値と比べた。推定成約ADRの前年比は確定値どうしの比較。

■ 限界・留意点

推定OCCはOTA掲載在庫ベースの推定値で、実際の客室稼働率とは定義が異なり高めに出る。コホートは総客室の30%以上をOTAに掲載する施設に限る。月別の通常週には日曜の対象日が3日しかないセルがあり、1日の変動で値が動く。10月の予約進捗と9〜10月の推定成約ADRは現時点の推定で、今後変動し得る。曜日差の背景（出張・観光の構成）の説明は推測を含む。