眠っていたデータから新たな付加価値を
インバウンド
観光庁が2026年5月29日に公表した宿泊旅行統計2026年4月分（第1次速報）によれば、外国人延べ宿泊者数は1,573万人泊・前年同月比-9.0%と、3月までの上昇基調から一転して大幅マイナスに振れた。客室稼働率は59.7%、前月比+0.3ptとほぼ横ばいだが、前年同月比は-1.9ptと弱含む。一方JNTOが先行公表した2026年3月推計値は362万人で、1-3月累計が1,000万人を突破。9市...
神奈川県
和歌山県
観光庁は2026年4月14日、「多様な食習慣や文化的慣習を持つ訪日外国人旅行者の受入環境整備に向けたモデル事業」の公募を開始した。締切は6月8日12時。ベジタリアン・ヴィーガン、ムスリム等への対応強化を目的としたこのモデル事業は、戦略・計画、人材育成、環境整備、情報発信、商品造成の5領域を支援対象とする。同時期、ASEAN主要国からの訪日客は連続して単月過去最高を更新しており、特にイスラム圏のイン...
北海道
沖縄県
2026年5月下旬、ドル円相場は1ドル159円前後で推移し、4月に記録した160円台の再接近が市場の警戒感を高めている。政府・日銀はゴールデンウィーク期間に総額10兆円規模ともみられる円買い介入に踏み切ったが、円安圧力は根強く残る。この通貨ボラティリティが、訪日富裕層が主たる顧客となる「1泊15万円以上」の超高単価温泉旅館・ラグジュアリー宿に何をもたらしているのか。本記事では、箱根・京都・倶知安（...
2026年3月の訪日外客数は361万8,900人と過去最高を更新した一方、中国は前年同月比-55.9%と半減した。この「中国の穴」を埋めているのが、ASEAN5市場（タイ・シンガポール・フィリピン・ベトナム・マレーシア）を中心とする東南アジア層である。本記事ではJNTO国別データとメトロエンジンリサーチの都道府県別ADRデータを掛け合わせ、北海道・九州・沖縄など地方に向かう東南アジアマネーがこの夏...
宿泊市場動向
日本政府観光局（JNTO）が2026年5月20日に公表した4月推計値は、訪日外客数369万2,200人・前年同月比-5.5%という、2026年に入って初めての前年割れとなった。ただし、この単月マイナスを「インバウンドの減速」と単純化するのは早計である。中国-56.8%という単一市場の急減を、韓国・台湾・米国・フランス等9市場が4月単月で過去最高を更新する構図で吸収しており、地方都市のADRはむしろ...
日本政府観光局（JNTO）は2026年5月20日頃に4月の訪日外客数（推計値）を公表する見込みである。1〜3月で累計1,000万人を突破し、3月単月では361.9万人（前年同月比+3.5%）と3月として過去最高を記録した今、4月単月の数字は「4ヶ月連続300万人超」が実現するかどうかの試金石となる。本記事では、3月までの実績、各市場の連休カレンダー、4月単月のホテル公開価格データ（メトロエンジンリ...
東京都
マレーシア人訪日客は2026年3月に76,600人（前年同月比+44.2%）、インドネシアは82,800人（+36.6%）で、いずれも単月過去最高を更新した。両国を中心とするムスリム圏からの訪日需要が構造的に拡大するなか、礼拝室・キブラ表示・ハラール対応といった設備は「差別化要因」から「一定グレード以上では当然の備え」へと位置づけが変わりつつある。本記事では、ハラル・ジャパン協会監修『東京ムスリム...
2026年3月の米国からの訪日客数は37万5,900人（前年同月比+9.7%）と、3月単月として過去最高を更新した。JNTOの発表によると、3月中旬からのスクールホリデーに加え、ラグジュアリー旅行需要の構造的拡大が背景にある（JNTO「訪日外客数2026年3月推計値」）。同時期、東京都内のラグジュアリーホテル平均客室単価は626ドル（約9万7,000円）と世界最高水準に達し、ロンドンの616ドル・...
日本政府観光局（JNTO）が2026年5月20日に公表した訪日外客数（2026年4月推計値）は、総数369万2,200人。前年同月比では5.5%減と、数字の見出しだけを追えば「減速」に映る。しかしながら、その内訳を1段掘り下げると、まったく異なる構図が見えてくる。中国が前年同月比56.8%減という大幅な落ち込みを記録する一方で、フランスが単月として過去最高を更新し、韓国・台湾・ベトナム・シンガポー...
2026年3月の米国（アメリカ）からの訪日客数は37.6万人（前年同月比+9.7%）と単月で過去最高を更新し、Q1累計でも80.3万人（同+12.1%）に達した（出典：JNTO訪日外客統計）。スクールホリデーや桜需要の追い風に加え、ラグジュアリー旅行市場における日本の人気渡航先順位の上昇が背景にある。一方、米国客がホテルに対して抱く不満として「英語が通じない」「多言語表記の不足」が依然として上位に...
