富山のビジネスホテル、曜日別の推定OCCは土90.1%・日73.9% — 日曜と月曜が連続して凹む構造の読み方

富山県のビジネスホテルの曜日別の推定OCC（OTA掲載在庫ベース）を2026年6〜8月の実績月で集計すると、土曜90.1%に対して日曜は73.9%。その差は16.2ptで、3ヶ月を通して週に一度、同じ位置に同じ深さの谷が現れます。さらに厄介なのは、その谷が日曜だけで終わらないことです。月曜は79.1%で、火〜木の87.1%から約8pt低い。つまり富山県のビジネスホテルは「日曜・月曜の2日連続で落ちる週」を13週続けていたことになります。本記事では、この連続した谷の形を曜日別・月別・ブッキングカーブの3つの角度から分解し、他エリアでもそのまま使える読み方と打ち手に落とし込みます。

本記事のデータについて
対象: 富山県ビジネスホテル N=28〜31施設（客室4,156〜4,591室・主要予約サイト掲載ベース／曜日集計）。本記事の価格指標は推定成約ADR（OTA等の販売データから推定される成約価格水準・税抜相当）、稼働率はOTA掲載在庫ベースの推定値。いずれも定義は記事末尾。データ時点: 2026年9月12日。

曜日別の推定OCCは土曜90.1%・日曜73.9% — 16.2ptの谷は毎週同じ位置にある

まず2026年6月1日〜8月31日の92泊分を曜日でまとめます。対象は富山県のビジネスホテル N=28〜31施設（客室4,156〜4,591室）。期間全体の平均は84.0%でした。

高い順に並べると、土曜90.1%、木曜88.4%、水曜87.7%、火曜85.1%、金曜84.3%、月曜79.1%、日曜73.9%。ビジネス需要が主役のエリアらしく、週の中盤（火・水・木）が平均87.1%で安定して高く、そこに観光・帰省需要が乗る土曜が最高値を取る形です。逆に谷は明確に日曜で、13回の日曜のうち7回は70%を下回りました。月曜も14回のうち9回が80%未満です。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

対象: 富山県ビジネスホテル N=28〜31施設・2026年6〜8月の92泊。出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

日曜の中央値68.2%は平均73.9%より5.7pt低く、分布が下に偏っています。平均を押し上げているのは99.2%を記録した8月9日（日）などお盆前後の数日で、これを除いた「ふつうの日曜」は60%台が標準だという読み方になります。一方で土曜は平均90.1%・中央値90.4%とほぼ一致し、最低でも76.6%。富山県のビジネスホテル市場では、土曜は「高い水準で安定」、日曜は「低い水準で安定」という対照的な性格を持っています。

月別に重ねても日曜の凹みは消えない — 動くのは水準だけ

次に、同じ曜日集計を月ごとに分けます。月平均の推定OCCは6月80.2%、7月83.5%、8月88.3%。8月はお盆期間を含むため当然高いのですが、注目したいのは「曜日の形」が月をまたいでほぼ変わらないことです。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

6月は日曜64.3%・月曜75.0%、7月は日曜76.0%・月曜76.1%、8月は日曜79.8%・月曜85.6%。水準は3ヶ月で15pt以上動いていますが、「土曜が山、日曜が谷、月曜が戻りきらない」という並びは3ヶ月とも同じです。7月・8月の日曜が高く見えるのは、7月19日（日）93.4%や8月9日（日）99.2%といった3連休・お盆の日曜が混ざっているためです。

実際に、お盆需要が乗る8月8日〜8月16日の9泊を除いて再集計すると、土曜89.0%・日曜70.7%・月曜77.5%となり、土日差は18.3ptに広がりました。日曜と月曜の谷は、季節要因やイベント要因ではなく、この市場の週次構造そのものだと考えてよさそうです。

日曜と月曜は「連続した谷」として現れる — 13週の並びで確認する

曜日平均だけを見ていると、日曜と月曜はそれぞれ独立した弱い曜日に見えます。しかし実際の週の並びで見ると、この2日はつながった1つの谷です。6月〜8月の13週について、土曜・日曜・月曜の推定OCCを並べたのが次の表です。

対象: 富山県ビジネスホテル N=28〜31施設。推定OCC（OTA掲載在庫ベース）。出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

この表から3つの事実が読めます。第一に、13週のうち11週で日曜は土曜より10pt以上低く、月曜も80%前後までしか戻りません。土曜にどれだけ積み上げても、その翌2泊は別の需要構造で動いています。

第二に、3連休は谷を消すのではなく、ずらすだけです。7月18日〜20日の週は土曜99.8%・日曜93.4%と日曜まで高水準が続いた一方、祝日である海の日の月曜（7月20日）は66.7%まで落ち、期間中の月曜の最低値になりました。連休最終日は「泊まる日」ではなく「帰る日」だからです。祝日カレンダーを見て「月曜が祝日だから需要がある」と考えると逆方向の判断になりかねません。

第三に、谷が本当に消えるのはお盆だけでした。8月8日〜10日は土98.6%・日99.2%・月99.8%で曜日差が消滅しています。言い換えれば、年に数週間の特需を除けば、日曜・月曜の2泊は常に手当ての対象として残り続けるということです。なお、この「日曜・月曜が2日続けて凹む」形は富山県に固有のものではなく、埼玉県ビジネスホテルの曜日別稼働 ―「土曜スパイク＋平日高原」と日曜・月曜の二連谷でも同じ並びが確認できます。

北陸3県で並べても谷は日曜・月曜 — 幅と深さはエリアで違う

この「日曜・月曜の2泊の谷」が富山県に固有のものかを確かめるため、同じ定義・同じ92泊（2026年6月1日〜8月31日）で石川県と福井県のビジネスホテルも集計しました。3県とも最低曜日は日曜、2番目に低いのは月曜で、谷の位置は一致しています。

推定OCC（OTA掲載在庫ベース）。福井県は対象施設数が少ないため振れ幅に注意。出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

違いが出るのは谷の幅と深さです。石川県は土日差17.2ptと富山県（16.2pt）より広く、日曜71.6%・月曜73.9%と2泊とも富山県より低い水準にあります。福井県は土日差11.6ptと狭く、日曜でも79.9%を保っています。一方で、火〜木に対して月曜が戻りきらない幅は3県とも6.7〜8.4ptに収まりました。つまり「日曜の深さ」はエリアごとに違い、「月曜が戻りきらない」ことは3県に共通する形だと読めます。自エリアで同じ表を作るときは、この2つの数字を分けて見ると打ち手の優先順位を決めやすくなります。

日曜と月曜は「埋まり方」も違う — 45日前からのブッキングカーブ

同じ「弱い曜日」でも、打ち手を決めるには埋まり方の違いを知る必要があります。そこで、2026年9月26日（土）・27日（日）・28日（月）という祝日を含まないふつうの週末について、宿泊日の45日前から直近までの推定OCCの推移を見ます。対象はN=32施設（客室4,793室）です。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

45日前・30日前・直近の3点で整理すると次のようになります。土曜（9/26）は76.6%→81.7%→92.6%（15日前）で、45日前からの上積みは16.0pt。月曜（9/28）は63.7%→69.3%→81.2%（17日前）で上積み17.5pt。対して日曜（9/27）は74.0%→74.1%→80.9%（16日前）で、上積みはわずか6.9ptでした。しかも30日前までの15日間はほぼ横ばい（+0.1pt）です。

つまり日曜は「早い段階で入る分はすでに入っており、直前にほとんど積み増さない」タイプ、月曜は「45日前の水準は最も低いが、直前の2〜3週間でしっかり積む」タイプです。10月3日（土）・4日（日）・5日（月）の週でも同じ傾向で、土曜は87.9%から97.5%（22日前）まで、月曜は58.4%から67.0%（24日前）まで進んだのに対し、日曜は68.6%から74.2%（23日前）の5.6ptにとどまっています。

この違いは打ち手の設計を変えます。月曜は直前に入る需要が実在するので、在庫と価格を直前まで開けておく価値がある曜日です。日曜は待っていても入ってこないため、滞在の組み立て（土曜からの連泊、日曜イン・月曜アウトの出張前日需要）で需要そのものを作りにいく曜日、という整理になります。

参考までに、10月12日（月）のスポーツの日を含む連休も同じ構図を示していました。10月10日（土）は45日前79.4%から30日前93.1%へ進む一方、祝日の月曜（10/12）は45日前53.8%から35日前57.0%で、最も低い水準で推移しています。内閣府「国民の祝日について」によると、2026年のスポーツの日は10月12日（月）です。同じ45日前からの読み方をイベント週に当てはめた例としては、おわら風の盆の3日間は45日前に決着していた｜富山県の推定OCC、翌週同曜日と21.8pt差をブッキングカーブで検証が参考になります。

価格の物差しは月次の推定成約ADRで持つ

曜日別の分析は稼働の軸で行いますが、価格の物差しは月次で持ちます。富山県のビジネスホテルの推定成約ADR（N=71〜72施設）は、確定月どうしの前年同月比で次の通りです。

推定成約ADR（税抜相当・確定値）。出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

推定OCCが最も低かった6月は推定成約ADRも期間中最低の¥6,000水準で、前年並み。逆に推定OCCが88.3%まで上がった8月は¥7,700水準で前年同月比+9.7%でした。稼働の季節形状と価格の季節形状が同じ方向に動いているため、6月のような月は「稼働も価格も底」という二重の谷になりやすい月だと分かります。なお2026年9月・10月の現時点推定はいずれも¥10,200前後（N=70施設・68施設）ですが、これは現在の販売状況に基づく推定値で確定値とは基準が異なるため、確定値との単純比較は月末の確定を待つ必要があります。なお県内の単価は市町村によって大きく開いており、その水準差については富山県ホテル市場2026 — 14市町村で3.3倍に開く単価の4層構造で分解しています。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

富山県のビジネスホテルを運営するレベニューマネージャーへ — 示唆とアクションプラン

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

まとめ：他エリアでも使える3つの物差し

物差し①「谷の幅」：曜日別推定OCCの最高曜日と最低曜日の差を測る。富山県のビジネスホテルでは土曜90.1%と日曜73.9%の16.2pt、特需週を除くと18.3pt。この幅が自館でさらに大きいなら、市場構造ではなく自館の販売設計に伸びしろがあるという読み方ができます。

物差し②「谷の長さ」：谷が何泊続くかを数える。富山県では日曜と月曜の2泊で、月曜は火〜木の87.1%に対して8pt低い水準でした。谷が2泊なら、1泊ごとの単価調整より滞在の組み立てのほうが効きやすい領域です。

物差し③「谷の埋まり方」：45日前・30日前・直前の3点で上積み幅を比べる。日曜6.9pt・月曜17.5pt・土曜16.0ptというように、同じ谷でも直前に積む曜日と積まない曜日があります。積む曜日は在庫を開けて待つ、積まない曜日は早い段階で滞在を作る。この切り分けが、曜日対策の実務の核になります。

データについて

• 推定OCC（OTA掲載在庫ベース）の定義: 「OTA掲載在庫ベース稼働率 = 100 − 100 × OTA掲載残室数 ÷ 総客室数。対象は総客室の30%以上をOTAに掲載する施設で構成した固定コホート（各宿泊日で同じ施設集合）。OTA上で販売される在庫の消化状況に基づく推定値であり、実客室稼働率とは定義が異なる（掲載外の客室を消化済み側に数えるため高めに出る）。」対象月は2026年6月・7月・8月（実績月）。
• ブッキングカーブ: 宿泊日の45日前から直近までの観測に基づく。
• 推定成約ADRの定義: OTA等の販売データ（最安プラン水準×業態別係数・複数チャネルのアンサンブル）から推定した成約価格水準（税抜相当）。過去月は確定値、現在・未来月は現時点の販売状況に基づく推定値。公表運営実績との照合で誤差中央値6.6%。
• 対象Nの内訳: 曜日別・月別の推定OCC集計は富山県ビジネスホテル N=28〜31施設（客室4,156〜4,591室）。ブッキングカーブはN=32施設（客室4,793室）。推定成約ADRはN=71〜72施設（2026年9月はN=70施設、10月はN=68施設）。いずれも主要予約サイト掲載ベース。
• データ時点: 2026年9月12日。販売状況・在庫は日々変動するため、本記事の数値は取得時点のスナップショットである。

参考資料・出典一覧

• 国民の祝日について（内閣府）
• 大会概要｜富山マラソン2026 公式サイト