【取材】浅草周辺で4棟目、なぜ駒形に？「NO SERVICE HOTEL komagata」の出店戦略と今後

投稿日 : 2026.09.10

東京・浅草周辺で小規模デザインホテルを展開するノーサービス株式会社が、4棟目となる「NO SERVICE HOTEL komagata」を2026年9月、台東区駒形に開業する。

「NO SERVICE HOTEL」は、「NO SERVICE, BUT COMFORTABLE.」をコンセプトに、過剰な接客を省く一方、空間そのものの心地よさを重視するホテルブランドだ。今回は、既存建物の面影を生かした客室づくりに加え、建築家・漫画家として活動する座二郎氏が手がける一室も設けた。

浅草周辺で出店を重ねる理由はどこにあるのか。また、サービスを削ぎ落とした先にどのような宿泊体験を描き、今後ブランドをどう広げていくのか。NO SERVICE HOTELファウンダーの江本響氏に、4棟目の狙いと今後の展望を聞いた。

NO SERVICE HOTEL公式Instagram：https://www.instagram.com/no_service_hotel/

――これまで寿、吾妻橋、浅草と、浅草周辺で出店を重ねてこられました。今回、4棟目を駒形に開業することになった背景を教えてください。このエリアに継続して展開する理由や、これまでの運営を通じて感じている地域の可能性についてもお聞かせいただけますか。

江本氏：
背景の一つには、シンプルに店舗数を増やすことで、売上の拡大につながるという点があります。

また、多店舗展開を進めることで「NO SERVICE HOTEL」というブランド自体の認知度が高まり、運営実績を積み重ねることでブランドへの信頼も高めていけると考えています。ブランド力が高まれば、将来的なフランチャイズ展開の可能性も広がっていくと考えています。

浅草エリアで継続して展開している理由としては、ホテル需要の高さに加えて、私たち自身に土地勘があることが大きいです。

浅草は、浅草寺に代表される歴史や文化がありながら、魅力的な飲食店なども同時に存在しています。そうしたものが一つの街の中に共存している、東京でも唯一無二のエリアだと感じています。

さらに、東京スカイツリーや秋葉原など、インバウンド観光客にとって魅力的なエリアが近いことも、大きな強みだと考えています。

――「NO SERVICE HOTEL」では、過剰な接客サービスをあえて省き、空間そのものの心地よさを重視しています。実際の運営では、セルフサービスとする部分と、快適な滞在のために大切にしている部分を、どのような考え方で設計されているのでしょうか。

江本氏：
一般的にホテルというと、「非日常」を感じさせる空間が多いと考えています。

一方で、NO SERVICE HOTELでは、デザインコンセプトを「このまま暮らしたくなる部屋」と定義しています。こだわりを前面に押し出した非日常感の強い空間ではなく、少し上質な日常の延長にあるような空間づくりを目指しています。

そうした空間は、中長期で滞在するインバウンドのお客様にとっても、心地よいものになると考えています。

過剰なサービスをあえて省くというNO SERVICE HOTELのスタイルと、「暮らしたくなるような空間」という考え方は、非常に相性が良いと感じています。

――「NO SERVICE HOTEL komagata」では、これまでの3棟とは少し異なるデザインを取り入れるとともに、座二郎氏がプロデュースする特別な客室も設けています。今回の施設で新たに表現したかったことや、座二郎氏との協業に至った背景についてお聞かせください。

江本氏：
これまでの3棟では、デザインの方向性をある程度統一してきましたが、今回は少し趣向を変え、既存の建物や空間が重ねてきた時間を感じられるようなデザインにしています。

例えば4階の客室は、もともと和室だった空間です。そのため、押し入れだった部分をデスクスペースとして活用するなど、以前そこが和室だったことを感じられるような形でリノベーションしています。建物がもともと持っていた特徴をすべて消してしまうのではなく、その記憶を残しながら新しい空間へと再構成しています。

座二郎氏とは大学時代の同級生で、プライベートでも親交があります。「部屋そのものをギャラリーにする」というのは座二郎氏から出たアイデアで、「アートと一緒に泊まる」という体験は、非常に興味深い試みだと感じました。

また、ホテルを一つのブランドとして展開していく中でも、客室のデザインにある程度の変化を持たせることは、飽きのこないブランドにしていくうえで必要なことだと考えています。

今後も、一つのホテルの中の一室を誰かとコラボレーションしてつくるような試みは、継続していきたいと考えています。

――2030年までに、直営とフランチャイズを合わせて全国30棟を目指されています。今後はどのような地域や物件への展開を考えているのか、フランチャイズ展開も含め、「NO SERVICE HOTEL」をどのようなブランドに育てていきたいかお聞かせください。

江本氏：
ホテルには、「唯一無二の場所に、唯一無二のものをつくることが最も強い」という考え方もあると思います。

一方で、NO SERVICE HOTELが目指しているのは、「街に溶け込むような宿泊体験」です。そのため、その街らしさを感じられる場所であれば、基本的にはどのような地域でも展開できると考えています。

もちろん、ビジネスという観点では、ある程度観光地が近い場所のほうが有利だと考えています。

また最近では、地方の商店街との協業にも可能性を感じています。

現在、NO SERVICE HOTELでは、エレベーターのない古いビルで、使われていない上階を有効活用することを一つの事業モデルとしています。同じように、地方の商店街にある空き物件を宿泊施設として活用し、「商店街に泊まる」という体験をつくることも、面白い試みになると考えています。

そうした取り組みを通じて、少しでも地方の活性化に貢献できるブランドへと成長していきたいと考えています。

■ 施設概要

名称：NO SERVICE HOTEL komagata
住所：東京都台東区駒形2-5-1 柳田ビル2-4階
部屋数：3部屋（うち1室は座二郎氏プロデュースルーム）
宿泊人数：全て1部屋2名まで
価格帯：1部屋20,000～35,000円程度　※価格は時期によって変動いたします。
アクセス：
　・都営大江戸線蔵前駅徒歩3分
　・都営浅草線浅草駅徒歩4分
　・東京メトロ銀座線／東武伊勢崎線浅草駅徒歩6分
予約方法：Booking.com／Airbnb など