国内にホテルを多数運営する株式会社スーパーホテルと、熊本県の地酒メーカー・瑞鷹株式会社がコラボレーション。熊本県内のホテルのウェルカムバーで地元の地酒を提供する。
「Natural, Organic, Smart」をコンセプトに、国内 167 店舗のホテルを運営をする株式会社スーパーホテル（大阪府大阪市）が、2022 年 2 月 18 日にオープン予定の「スーパーホテル熊本駅前天然温泉」など、3 店舗のウェルカムバーで熊本の地酒を提供する。提供する地酒は、瑞鷹株式会社（熊本県熊本市）の日本酒だ。
瑞鷹は熊本市南端、「水と伝統の町」と呼ばれる川尻で、清酒、赤酒、焼酎、そして発酵調味料などを製造販売する。1867 年の創業以来、熊本の自然環境や風土を守りサステナブルな酒造りを行って来た。同ホテルは新店舗の無料宿泊券や瑞鷹の日本酒が当たるSNSキャンペーンを開催し、熊本の地域活性化を目指す。
瑞鷹とコラボレーションするスーパーホテルは、「スーパーホテル熊本駅前天然温泉」、「スーパーホテルLohas熊本天然温泉」、「スーパーホテル熊本・八代」の 3 施設。
現在の顧客層であるビジネス利用客だけでなく、女性やミレニアル世代の獲得にも重点を置いているスーパーホテルは、新たなターゲット層も意識して地酒や地元の歴史、名産に触れる場となるウェルカムバー の展開も進めている。「スーパーホテル熊本駅前天然温泉」のオープンに伴い、地元を盛り上げる取り組みを探す中で、瑞鷹株式会社様と出会い、コラボレーションに至ったという。