全国5カ所でグランピング施設「ザランタン」を運営する株式会社ダイブは、香川県東かがわ市にて、初のホテル業態「CRAFT HOTEL 瀬戸内（クラフトホテルせとうち）」を2024年1月下旬（予定）に開業することを発表した。
「CRAFT HOTEL 瀬戸内」は、コロナ禍で閉業した旧「三本松ロイヤルホテル」を、“瀬戸内のローカル感とつながる小さな滞在型アウトドアホテル”をコンセプトに、リノベーションしたホテル。
リニューアルオープン後は初年度売上高1.6億円、瀬戸内国際芸術祭と大阪・関西万博が行われる2025年には売上高 2億円超を想定しており、中長期的に、東かがわ市内や香川県内での雇用創出や、交流人口の創出、地域への経済波及を目指すとのこと。
本記事では、「CRAFT HOTEL 瀬戸内」開業の経緯やこだわりなどについて、株式会社ダイブに取材を行った。
――― 旧「三本松ロイヤルホテル」をリノベーションされたとのことですが、どのような経緯で開業することになったのでしょうか
東かがわ市は、
・少雨で晴天率が高い気候
・波が穏やかで透明感のある綺麗な海をもつ瀬戸内海沿いにある複数箇所のビーチ
・日本の原風景が残る豊かな山々と里山、温泉などの自然資産
・シェアNo.1の手袋産業などの産業
・讃岐うどん、養殖ハマチや和三盆などのご当地食材
など、ローカル感のある魅力的な観光素材が点在している地域という点からです。
――― “瀬戸内のローカル感とつながる小さな滞在型アウトドアホテル”というコンセプトはどのように決まったのでしょうか
近年の日本においては、長時間滞在できる日帰りBBQ施設や、漫画スペースやカフェなどのおしゃれな共有スペースが充実した温浴施設など、滞在型施設の人気が増加しています。
市場状況、東かがわ市の地域の競争優位性などを鑑みて、コンセプトは「滞在型アウトドアホテル」とし、カジュアルな価格帯で、気軽にアウトドア滞在体験を満喫いただけるような施設にしたいという想いで決めました。
――― コンセプトを実現するために、施設やサービスでこだわったポイントを教えてください
１Fの共有部は、室内にいながらも、外とのつながりを感じられる空間づくりを意識しております。
さらに、宿泊者が長時間滞在したくなるような機能的な価値として、サウナ・水風呂、水盤での水遊び、アウトドアディナー、焚き火、手持ち花火などのアウトドア体験を楽しめるような施設にすることをこだわりました。
――― オープン後の展望として「2025年の売上高2億円を目指す」とされていますが、どのような取り組みを予定されていますか
オープン後もリノベーション未着手のフロアを客室化するなど追加投資を行い、収容人数を広げることでさらなる雇用や、交流人口の創出、地域への経済波及を目指します。
――― 最後に開業に向けた意気込みをお願いします
弊社は、2019年8月〜2023年1月まで東かがわ市の公共の複合施設「ベッセルおおち」の遊休地と既存ロッジ・ログハウスを活用し、「ザランタン」ブランドの旗艦施設『ザランタン東かがわ｜ベッセルおおち』としてグランピング事業を展開して参りました。
培ったノウハウを生かし、民間・行政問わず、遊休物件をただのホテルではなく、ひとつひとつを小さなこだわりのあるホテルとして再生させ、地域ならではの体験を盛り込んだ目的地になるコンセプトホテルの全国展開を加速させて参ります。
■CRAFT HOTEL 瀬戸内 概要
施設名：CRAFT HOTEL 瀬戸内
所在地：香川県東かがわ市三本松1880番地
客室数：35室（シングル8室、ツイン9室、ダブル9室、クイーン5室、メゾネット2室、和室2室）
開業予定日：2024年1月下旬（予定）
宿泊料金（予定）：1人あたり1泊 1万円〜1.2万円から（朝食・夕食は別途オプション、季節変動あり）
■株式会社ダイブ 概要
会社名：株式会社ダイブ
創業：2002年3月
代表取締役：庄子 潔
本社所在地：〒160-0022 東京都新宿区 新宿2-8-1 新宿セブンビル10F
サイト：https://dive.design/