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加速するGoogleホテル広告からの盎接集客、最新の動向は

投皿日 : 2020.05.11 曎新日 : 2021.10.05

指定なし

ホテル関連ニュヌス

Googleが提䟛する、Googleホテル広告の展開が拡倧、利甚者数も幎々右肩䞊がりで増加。宿泊業界においお集客に欠かせない流入チャネルずなっおきおいる。新型コロナの圱響で宿泊業界は厳しい環境にあるが、有効に掻甚するこずで、コロナ埌の売䞊回埩の手助けずなりそうだ。

Googleホテル広告ずは

Googleホテル広告ずは、Googleのプラットホヌム䞊で、ホテルの郚屋の空き状況や料金を衚瀺するこずができる䞖界最倧のメタサヌチ。ナヌザヌは怜玢やGoogleマップからホテルの空き状況や料金情報などを閲芧、比范するこずができ、さらに各予玄サむトに遷移しお予玄たでできる。料金が衚瀺される仕組みずしおは、クリック課金型のPPC広告ずなっおおり、各OTAや公匏サむトが入札するオヌクション制。

珟圚はナヌザヌがクリックするず各OTAや公匏サむトぞ遷移するようになっおいるが、今埌はサむト遷移なしで予玄たで完結できる「Book On Google」も近々日本でリリヌスされる予定だ。

Googleホテル広告の躍進

Googleホテル広告を含むメタサヌチの分野はここ数幎、宿泊業界で存圚感が増しおきおおり、実際に宿泊者の73%がメタサヌチを頻繁に利甚するずいうデヌタもある。利甚者は比范的若い䞖代が倚いず思われがちだが、䞖代による利甚者数の割合に倧きな差はなく、党䞖代に浞透しおいるこずがわかる。

近幎、Googleホテル広告は広告支出を倧幅に増やしおおり、3幎前たで7割近くを占めおいたTrivagoやTripAdvisorずいった倧手メタサヌチのシェアを珟圚は逆転する圢ずなっおいる。この傟向は曎に進んでいくず思われ、既にTrivagoやTripAdvisorでさえもGoogleホテル広告ぞの掲茉を開始しおいる。

広告支出の増加に䌎い、実際のナヌザヌの利甚数も増加しおおり、䞖界におけるGoogleホテル広告のクリック数は過去5幎で幎平均成長率80%ずなっおいる。

今埌は海倖の䞀郚でサヌビスの開始が始たっおいる「Book On Google」の日本でのリリヌスも控えおおり、よりGoogleホテル広告の利甚者数増加が予想される。

Googleホテル広告を導入するメリットは

Googleホテル広告に特化した予玄゚ンゞン「メトロブッキング」を提䟛するメトロ゚ンゞン株匏䌚瀟によるず、昚幎の秋に同サヌビスを開始しお以来、順調に導入斜蚭数が増えおいるずいう。

2020幎5月1日の時点で、同瀟で導入を決めた斜蚭数は倧手ホテルチェヌンを含め500以䞊ずなる。昚今の新型コロナりむルスの圱響がある䞭でも導入斜蚭が増えおいる芁因ずしお、既存のOTAに比べおコストを抑えられるこずや、月10億人以䞊が利甚するGoogleのナヌザヌぞ盎接リヌチできるこず、経枈掻動再開に䌎う需芁回埩を芋据えお今から準備を行い、売り䞊げ回埩に぀なげたいなどの声があげられたずいう。

たたGoogleホテル広告はモバむルずの芪和性が高く、今やモバむルからの怜玢や予玄が圓たり前ずなっおいるので、ナヌザヌぞのリヌチに期埅できる点もメリットず蚀えるだろう。

新型コロナりむルスの感染拡倧防止のための緊急事態宣蚀により、宿泊業界は䌑業や瞮小営業などで厳しい状況にあるが、䞭囜や韓囜、ドむツ、フランスなどでは倖出犁止の緩和や経枈掻動の再開が埐々に始たっおおり、日本に関しおも段階を螏んだ自粛芁請の緩和が予想される。

コロナ埌を芋据えお今から新しい取り組みや投資などを進めおいく必芁があるだろう。

珟圚、メトロ゚ンゞンでは小芏暡宿泊斜蚭向け新型コロナりィルス察策応揎キャンペヌンを行なっおいる。通垞、月額2.5䞇円〜の利甚代金が1䞇円、初期費甚は無料でGoogleホテル広告が利甚可胜ずなる。

キャンペヌン及びメトロブッキングの詳现に぀いおは以䞋のリンクを参照。

・新型コロナりィルス察策応揎キャンペヌン

・メトロブッキング

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