眠っていたデータから新たな付加価値を
インバウンド
訪日外国人の旅行先は、東京・大阪・京都のゴールデンルートから地方へと静かに広がり続けている。2026年5月の訪日外客数は全体で前年同月比3.6%減ながら、韓国・台湾・米国を含む19市場が5月として過去最高を記録した。総数の伸びが鈍化するなかでも、個人客（FIT）の地方分散はむしろ加速している。そこで本稿では、宿泊者口コミから抽出した「多言語対応」「英語が通じる」というスタッフ評価タグを国別の言及デ...
大分県
静岡県
「温泉に入りたいが、見知らぬ他人と裸で湯船を共にするのには抵抗がある」——これは、欧米・ASEANを中心とした訪日客が温泉体験の前で立ち止まる、もっとも一般的な心理的ハードルである。複数の調査で、訪日客の過半が共同浴（裸での大浴場利用）に抵抗を示すと報告されており、温泉を観光資源として磨き込む日本にとって、このギャップは無視できない。本稿では、この「裸での共同入浴への抵抗」を、英語をはじめとする多...
東京都
訪日個人旅行（FIT）が主役となった現在のインバウンド市場では、「駅から近いかどうか」が宿選びの決め手として重みを増している。ただしその重みは国籍によって大きく異なる。本稿では、宿泊者口コミに含まれる「駅近」への言及を国籍（使用言語）別に集計し、どの市場が立地利便性を最も重視しているのかを定量化する。あわせて、駅近評価の高い宿が首都圏のどこに集中しているのかをマッピングし、訪日FIT需要と立地戦略...
北海道
京都府
2026年12月31日まで延長が確定した中国側のビザ免除措置（日本を含む45カ国・滞在30日以内・観光/ビジネス/親族訪問/交流が対象）は、訪日旅行の制度的な不確実性をひとつ取り除いた。一方で2026年春節期は中国政府の渡航自粛要請を受けて訪日中国人が前年から減少しており、中国市場は「数の拡大」よりも「個人旅行（FIT）化」「地方分散」という質的変化のフェーズに入っている。本稿では、2025年秋の...
沖縄県
訪日外国人の利用宿泊施設に占める民泊のシェアが7.8%から10.0%へと上昇し、ホテル洋室は87.5%から85.2%へとわずかに低下した。この数字を「ホテルからの需要流出」とだけ読むのは早計である。本稿では、観光庁の宿泊形態シェアの変化を起点に、2026年に急増する貸別荘・町家の供給と、2026年6月15日に施行された改正旅館業法の「1室営業解禁」を重ね合わせ、京都・沖縄・東京の3市場で分散型供給...
宿泊旅行統計調査とは、観光庁が全国の宿泊施設を対象に毎月実施・公表している宿泊需要の基幹統計である。その2026年4月末公表分によると、2026年3月の延べ宿泊者数は5,546万人泊（前年同月比-0.1%）と、ほぼ横ばいで着地した。内訳を見ると、日本人が4,039万人泊（同-0.7%）と弱含む一方、外国人は1,508万人泊（同+1.8%）とプラスに転じた。長く全体を押し下げてきた外国人宿泊が底を打...
JNTOは2026年6月20日前後に5月の訪日外客数推計を発表する。直前の4月は総数369.2万人で前年同月比-5.5%、市場別では中国-56.8%・香港-14.3%という二桁マイナスを、韓国+21.7%・台湾+19.7%・米国+0.8%・ベトナム+18.6%が補う「東アジア二極化」構造が鮮明になった。本稿では、5月推計の数値レンジを3つのシナリオで予測したうえで、中国政府が2025年11月に発表...
2025年の訪日シンガポール人数は72万6,200人（前年比+5.1%、JNTO推計値）で、訪日客数・消費額ともに過去最高を更新した。一人当たり消費額は約31万8,000円と、ASEAN6か国のなかでも突出して高い水準にある。本稿では、メトロエンジンリサーチが集計するOTA公開価格データとJNTO月次推計値を組み合わせ、シンガポール客の長期滞在・高単価志向が、2026年夏の京都市・ニセコ町・倶知安...
2026年3月、マレーシアからの訪日客は76,600人（前年同月比+44.2%）、インドネシアは82,800人（同+36.6%）に達し、いずれも単月・3月として過去最高を更新した。背景にはイスラム教の断食明け休暇（レバラン）とスクールホリデーが重なったことがある。ムスリム圏からの旅行需要が構造的に拡大するなか、宿泊事業者にとって「ハラル対応がどの地域で求められ、どの地域に成長余地が残されているか」...
訪日韓国人は2026年4月に878,600人（前年同月比+21.7%）と4月として過去最高を記録し、回復から「日常化」のフェーズへと移っている。九州・関西は地理的近接性から韓国客の主要受け皿だが、宿泊者口コミを意味解析すると、彼らが評価する「韓国式朝食・キムチ提供」に言及がある宿は全国でわずか59軒、出現率0.002%という希少さにとどまる。本稿では、韓国客の需要が厚いエリアと対応宿の供給がいかに...
