猛暑下で伸びる『露天風呂』言及 — 口コミトレンドが映す温泉選好の高まり

投稿日 : 2026.06.15

2025年から2026年にかけて、宿泊者の口コミに静かな変化が起きている。ホテルバンク編集部がNLP（自然言語処理）で宿泊者口コミを79のタグに分類し、直近3ヶ月（N=309,789件）と過去12ヶ月（N=1,551,333件）の言及頻度を比較したところ、全カテゴリの中で「温泉」「露天風呂」という入浴系タグが上昇幅の上位に並んだ。猛暑が続くなかでなぜ温泉への言及が伸びているのか。本稿では入浴系タグの言及伸長トレンドを軸に、温泉選好の高まりとその受け皿となる宿を都道府県別に読み解く。

本記事における指標の定義

言及率（タグ言及頻度）：対象期間の宿泊者口コミのうち、当該テーマ（例：露天風呂）に言及した口コミの割合。評価スコア（★）とは別物で、「どれだけ話題に上ったか」を示す指標です。
言及伸長（pt）：直近3ヶ月の言及率から過去12ヶ月の言及率を差し引いたパーセントポイント差。プラスは言及が増えたことを意味します。
ADR（平均客室単価）：OTA等で公開されている販売価格の平均値。実際の成約価格とは異なります。2名1室利用時の1室あたり料金（税込）・全プラン平均（素泊まり〜食事付きプランを含む）。本記事では参照指標として扱い、主役にはしません。
データ出典：ホテルバンク編集部調べ（宿泊者口コミのNLP解析）、メトロエンジンリサーチ

Key Takeaways

— 直近3ヶ月の口コミで「温泉」+2.48pt・「露天風呂」+1.63pt・「泉質」+0.68ptと入浴系タグが揃って上昇し、「駅近」「中心街」など立地系の語りは後退した。
— 猛暑下でも温泉選好が高まる背景には「昼は屋内・夜は湯」へ時間配分をずらす屋内・夜間需要があり、家族連れ(+1.62pt)・眺望(+1.49pt)の言及も同時に伸びている。
— 露天風呂の言及率は秋田・和心の宿オーモリで約47.5%と突出。温泉旅館は露天風呂・泉質の体験を言語化・発信することが口コミ発信力につながる。

入浴系タグが「上昇トレンド」の上位を占めた

まず全体像を示そう。直近3ヶ月と過去12ヶ月で言及率の変化が大きかったタグを並べると、「温泉」が前期間比+2.48pt、「露天風呂」が+1.63ptと、入浴系の2タグが上昇幅トップ層に食い込んだ。さらに「泉質・美肌の湯」を示すタグも+0.68ptで伸びており、入浴という体験の周辺で複数のタグが同時に語られやすくなっている。

注目したいのは、この伸びが「立地」系タグの低下と対照的である点だ。同じ期間に「駅近」は−1.63pt、「中心街」は−1.17ptと言及が後退している。つまり宿泊者の関心の重心が、利便性の語りから、湯につかるという体験の語りへと、わずかながら移ろうとしている。なぜなら口コミは「印象に残ったこと」が書かれやすく、言及率の上昇はその体験が宿泊満足の中心に近づいていることを示唆するためである。なお、こうした温泉選好の高まりが価格面でどう表れているかは、2026年夏ボーナスは高単価温泉旅館に流れるか — 5温泉地ADR分析でも需要側の視点から掘り下げている。

出典：ホテルバンク編集部調べ（宿泊者口コミのNLP解析、直近3ヶ月 N=309,789件／過去12ヶ月 N=1,551,333件）

猛暑と温泉は矛盾しない — 「屋内・夜間需要」という読み筋

「夏に熱い湯」は一見矛盾して聞こえる。しかしながら、この伸びは猛暑と矛盾しないと考えられる。日中の屋外活動が高温で制限されるほど、夕方以降に宿へ戻ってから過ごす時間の価値が相対的に高まる。露天風呂は、涼しくなった夜間や早朝に外気を感じながら湯につかれる屋外体験であり、日中の暑さを避けつつ「外の空気」を楽しめる数少ない選択肢になる。

つまり温泉選好の高まりは、猛暑下の旅行行動が「昼は屋内・夜は湯」という時間配分にシフトしていることの裏返しと読める。実際、露天風呂への言及が突出して高い宿には、海や山を望むロケーションで夜間・早朝の入浴体験を訴求する施設が多い。加えて、家族連れの言及（+1.62pt）や眺望の言及（+1.49pt）も同時期に伸びており、「宿で過ごす時間そのものを目的にする」滞在スタイルの広がりが背景にあるとみられる。これは温泉旅館にとって、夏季のオフピークを埋める機会としても捉えられる。

ただし、これは「猛暑だから温泉が売れる」という単純な因果ではない。むしろ、暑さで日中の選択肢が狭まるほど、宿そのものの体験価値が問われるようになり、その中で露天風呂や湯質といった「湯の体験」が宿泊者の記憶に残りやすくなっている、と捉えるのが妥当だろう。言及率の上昇は、需要の量ではなく、宿泊者が何に価値を感じたかという「質」の変化を映している。

露天風呂の言及率が高い宿 — 都道府県別ハイライト

では、こうした選好の受け皿となっているのはどのような宿だろうか。各都道府県で「露天風呂」への言及率が最も高かった宿を抽出した（言及100件以上・好意的言及ベース）。露天風呂が宿泊体験の中心として語られている度合いを示す指標である。

出典：ホテルバンク編集部調べ（宿泊者口コミのNLP解析、各宿言及100件以上）

秋田県の和心の宿オーモリは口コミの約47%が露天風呂に触れ、全国でも突出した言及率となった。静岡県では熱海月右衛門が36.7%（N=473件）と、母数の多さと言及率の高さを両立している。宮城県の南三陸ホテル観洋（32.4%、N=399件）、北海道の緑の風リゾートきたゆざわ（31.5%）、福井県のあわら温泉美松（29.8%）と続き、東北・北海道・伊豆エリアで露天風呂が宿選びの語りの中心になっている様子がうかがえる。人気投票の順位と実際の宿泊満足度が必ずしも一致しない点については、草津・別府・箱根：人気温泉地ランキングと実際の満足度のズレを徹底検証が95.5万件のレビューで検証している。

都道府県別露天風呂言及率が最も高い宿（宿泊者口コミのNLP解析・各宿言及100件以上）
都道府県	露天風呂の言及率が最も高い宿	言及率	分析口コミ数
秋田県	和心の宿オーモリ	47.5%	251件
静岡県	熱海月右衛門	36.7%	473件
宮城県	南三陸ホテル観洋	32.4%	399件
北海道	緑の風リゾートきたゆざわ	31.5%	321件
福井県	あわら温泉美松	29.8%	236件
長野県	蓼科グランドホテル滝の湯	24.4%	285件
神奈川県	天成園	24.2%	284件
福島県	会津・東山温泉御宿東鳳	23.2%	352件
大分県	JR九州ホテルブラッサム大分	23.3%	224件
岐阜県	ホテルくさかべアルメリア	21.3%	259件

出典：ホテルバンク編集部調べ（宿泊者口コミのNLP解析）

「泉質」の語りも伸びている — 体験の質への関心

入浴体験の語りは、露天風呂という「場」だけにとどまらない。同時期に「泉質・美肌の湯」を示すタグも+0.68ptで上昇しており、湯そのものの質を評価する声が増えている。泉質への言及が高い宿には、岐阜の下呂温泉水明館、佐賀の嬉野温泉ホテル華翠苑、群馬のホテル櫻井など、古くから湯質で知られる温泉地の老舗が並ぶ。

これは温泉旅館オペレーターにとって示唆的だ。設備としての露天風呂に加え、湯の質や入浴体験のストーリーを言語化して伝えることが、口コミでの語られやすさ＝発信力につながる。つまり「外気を感じながら良質な湯につかる」という体験全体が、夏季を含めた通年の選好を支える軸になりつつある。これは差別化の機会として捉えられる。

とりわけ「美肌の湯」「とろみのある湯ざわり」といった泉質の特徴は、写真では伝わりにくい一方で、実際に入浴した宿泊者が口コミで言語化しやすい要素でもある。佐賀の嬉野温泉や岐阜の下呂温泉といった、いわゆる美肌の湯・名泉として知られるエリアの施設が泉質言及の上位に並ぶことは、地域ブランドと宿の発信が噛み合ったときに口コミが厚みを増すことを示している。一方で、知名度の高い温泉地でなくとも、湯の特徴を丁寧に伝えることで言及を獲得している宿もあり、伸びしろは広く存在すると考えられる。湯以外でも、食や酒といった体験が口コミでどう語られるかは、地酒・利き酒が高評価の宿はどこに？レビューで読む酒どころの宿が同じレビュー分析の手法で読み解いている。

出典：ホテルバンク編集部調べ（宿泊者口コミのNLP解析、各宿言及60件以上）

価格面の参照 — 「2食付き」が支える温泉滞在

温泉宿の滞在価値は食事と一体で形成される。価格はあくまで参照指標だが、同一ホテル内で素泊まりプランと食事付きプランの価格差を比較するペアード分析を見ると、温泉地を多く抱える北海道では、2食付きプランが素泊まりに対して平均+92.5%（約+¥17,900）の上乗せとなっていた（2026年4月時点、素泊まり平均¥19,300→2食付き平均¥37,200）。

これは、湯と食を組み合わせた「宿で過ごす一泊」に対して、宿泊者が相応の価値を認めていることを示す参照値といえる。露天風呂への言及が高い宿の多くが2食付きの旅館・リゾート型であることを踏まえれば、入浴体験の語りの高まりは、滞在全体の付加価値づくりと連動していると考えられる。値づけを主役にする論点ではないが、口コミで露天風呂や泉質が語られる宿ほど、滞在価値を訴求しやすい土台を持つといえるだろう。

まとめ — 温泉旅館が掴むべき「選好の高まり」

口コミトレンドは、宿泊者の関心が利便性から体験へと、わずかながら移ろうとしていることを映している。直近3ヶ月で「温泉」+2.48pt、「露天風呂」+1.63pt、「泉質」+0.68ptと、入浴系タグが揃って上昇したことは、猛暑下でも温泉選好が後退するどころか高まっていることを示す。その背景には、日中の暑さを避けて夜間・早朝の入浴へと時間配分をずらす「屋内・夜間需要」がある。

温泉旅館オペレーターにとって、これは夏季の集客機会である。露天風呂や泉質という既に持つ強みを、夜・早朝の入浴体験として言語化し発信することで、口コミでの語られやすさを高められる。秋田・静岡・宮城・北海道といった地域の上位施設が示すのは、露天風呂が宿選びの語りの中心になりうるという事実だ。選好の高まりを掴むうえで、入浴体験のストーリーづくりが今後ますます有効な打ち手になると考えられる。