（出典：ブッキング・ドットコムは、株式会社JTBおよび楽天トラベルと共に、日本の観光における持続可能性を業界横断で考えるイベント「Sustainable Together」を2025年10月30日に開催した。本イベントは、サステナビリティという一企業単独では解決が難しい課題に対し、旅行業界全体で連携し、日本の観光の新たな行動を促すことを目的として行われた。
（出典：イベントでは、ブッキング・ドットコムが毎年発表する「サステナブル・トラベルレポート2025」の調査結果をもとに、旅行者の意識や行動の傾向、具体的な取り組み事例が共有された。また、メズム東京オートグラフコレクション総支配人の生沼久氏と、オークラニッコーホテルマネジメントの香田幸治氏をゲストに迎え、サステナビリティ認証の取得過程や実施上の課題、取得後の効果などをテーマにしたパネルディスカッションが行われた。
（出典：3社の連携は、いずれも国際団体「GSTC（Global Sustainable Tourism Council）」の初期メンバーであることを背景に、日本市場での協働による貢献を目指して実現した。3社は2024年に旅行者が実践しやすい「サステナブルな旅行の12のヒント」を作成し、ツーリズムEXPOジャパンなどで啓発活動を展開してきた。今後は、旅行者への認知拡大と行動変容の可視化を重点に取り組む方針であり、節水やフードロス削減など各項目の影響を定量的に測定していく予定である。
（出典：イベントでは、宿泊施設が取り組むべき方向性として、第三者機関によるサステナビリティ認証取得の重要性も共有された。現在、日本国内ではサクラクオリティグリーンやグリーンキー・エコラベル、GSTC認証などの国際ラベル取得が進んでいる。ブッキング・ドットコムの調査では、世界の旅行者の84％が「よりサステナブルな旅を重要と考える」と回答し、観光が地域社会に与える影響を意識する人も増加している一方、「持続可能な選択肢を見つけにくい」と感じる層も多いとされる。
（出典：今後3社は、宿泊施設やパートナー企業と連携し、水や電気の使用量、フードロス量などのデータを共有し、取り組みの成果を可視化する方針である。また、サステナビリティ認証を取得した事業者の紹介を通じて、持続可能な観光事業者が選ばれる仕組みの構築を目指すとしている。