ニセコ・グリーンシーズンは投資対象になるか — 2024-2026年の価格データで検証

「ニセコ＝冬」というイメージが定着して久しい。しかしながら2026年7-8月の宿泊予約データを観察すると、倶知安町の販売価格は前年同期比で20%以上の上昇が確認でき、夏のニセコは投資対象として静かに姿を変えつつある。本稿では、倶知安町・ニセコ町・蘭越町の3地域における2024年から2026年までの月次ADR、価格帯別の上昇率、主要施設の実価格分布を用いて、グリーンシーズンが「冬の余り物」から「独立した投資対象」へと移行しつつある現状を、定量的に検証する。

なぜ今、ニセコのグリーンシーズンを論じるのか

ニセコの冬季ADRは、北海道全体の平均を大きく上回る水準で推移している。倶知安町ではメトロエンジンリサーチのデータによると、2026年1〜2月の平均客室単価は約12.3万円に達し、前年同期の10.2万円から+20%超の上昇幅を見せた。一方で、これまで「閑散期」と扱われてきた7〜8月のADRは2025年に倶知安町で前年比-9.9%と一旦軟化したが、2026年予約段階では一転して¥58,000台へと反発し、過去2年で最高水準に到達している。

この夏の反発は、単なる季節要因では説明しにくい。なぜなら、北海道全体の月次ADRトレンドを見ると、夏季の上昇率はニセコ3町ほどに大きくはないからである。つまり、グリーンシーズンの上振れはニセコ固有の現象であり、需要側に何らかの構造変化が起きていると考えられる。

加えて、2025年度上半期の観光客実数では、倶知安町が前年同期比+3.9%、延べ宿泊者数+25.1%と好調を示した一方、ニセコ町はそれぞれ-12.4%、-24.0%という対照的な動きを示した（出典：北海道新聞 2025年12月報道）。同じニセコエリアであっても、投資の方向性は町ごとに分岐し始めている。本稿では価格データから、その背景を定量的に追跡する。

グリーンシーズンADRの月次推移：2024-2026年

まず、3町のグリーンシーズン（6〜9月）におけるADRを月次で並べる。倶知安町のADRは2024年¥53,000台で安定していたが、2025年には¥44,000〜¥48,000台に下落し、2026年予約段階では¥54,000〜¥60,000へと急速に再上昇した。ニセコ町と蘭越町はより緩やかながら、いずれも2026年に上昇トレンドを描いている。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（N=倶知安町2024年6-9月 117,957〜179,258、2025年同期 130,687〜140,006、2026年同期 80,841〜98,955）

注目すべきは倶知安町である。2025年夏に一度ADRが下落した後、2026年は前年同期比で+22%超の急回復を示している。これは「2025年の調整局面で需要が薄まったあと、富裕層を中心に旅行意欲が戻ってきた」というシナリオと整合的だ。一方、ニセコ町のADRは2024年〜2026年を通じて¥50,000台前半でほぼ横ばいに近く、価格の振れ幅が小さい。蘭越町は絶対水準は低いものの、2026年に¥40,000台へと突入し、3町の中で最も明瞭なステップアップを記録している。なお、夏季だけでなく春季についても同様の急上昇が観測されており、GW期間に倶知安町がADR+29.1%と道内最大の伸びを示した経緯はGW2026 北海道ホテル価格分析｜ニセコ+29%、売切率急上昇の背景で詳しく分析している。

夏季と冬季の価格倍率：『冬偏重』はどこまで残るか

ニセコの収益構造の中核は「冬季ピークと夏季底値の差」である。倶知安町では2026年1〜2月のADRが¥123,000台に達するのに対し、7〜8月は¥58,000台。倍率はおよそ2.11倍であり、欧米のスキーリゾート（米国アスペンやスイスのツェルマット等）と比較しても、なお冬への偏重が極めて強い構造といえる。ただし、この倍率は2025年以降、緩やかに縮小している。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

倶知安町の冬／夏ADR倍率は、2024年に1.47倍、2025年に2.14倍へと拡大した後、2026年予約段階で2.11倍に微減している。この「微減」は、冬季ADRがさらに伸びたにもかかわらず、夏季ADRが冬季を上回るペースで上昇したことを意味する。つまり、倶知安町では夏季のキャッチアップ局面が始まりつつあると解釈できる。ニセコ町では1.25倍→1.56倍→1.76倍と一貫して冬偏重が強まっており、対照的な構図である。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（夏=7-8月、冬=12-2月の平均、2名1室利用時の1室あたり料金、税込）

価格帯別グリーンシーズン上昇率：富裕層シフトの仮説検証

ここからが本稿の核心である。ニセコ3町に立地する施設を、2025年夏のADR水準で4つのティアに分類し、同じ施設群が2026年夏予約段階でどの程度ADRを上げているかを計測した。仮説は、欧米富裕層がグリーンシーズンに流入しているのなら、上位ティア（ハイクラス、アッパーミッド）の上昇率が全体平均を大きく上回るはずだ、というものである。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（N=エコノミー33施設、ミッドスケール37施設、アッパーミッド15施設、ハイクラス7施設、いずれも2025年夏と2026年夏の両方で30件以上の販売実績がある施設）

結果は仮説と一部整合し、一部を裏切る。アッパーミッドクラス（¥60,000〜¥100,000）は前年比+31.6%と非常に高い伸び率を示し、ハイクラス（¥100,000〜）も+21.6%と堅調である。これらの帯では、2025年に¥74,000台だった平均ADRが¥97,500に、ハイクラスでは¥152,000から¥185,000に達した。

ただし、想定外だったのは「ミッドスケール（¥30,000〜¥60,000）」が+40.1%と全ティア中最大の上昇率を見せたことだ。これは富裕層シフトに加え、より広いインバウンド層がグリーンシーズンの選択肢としてニセコを発見し始めた可能性を示唆する。一方、エコノミークラス（〜¥30,000）も+22.1%上昇しており、夏のニセコ全体に需要のすそ野が広がっていることがうかがえる。

つまり、グリーンシーズンの伸びは「富裕層だけ」のストーリーではない。アッパーミッド〜ハイクラスがけん引するのは事実だが、それと並行してミドル価格帯にも厚みが生まれている。投資家視点で言えば、ハイエンド開発と同時に中価格帯ホテルのリポジショニング機会も同時並行で発生していると考えるのが自然である。なお、ニセコと並ぶ夏季リゾート地である沖縄・軽井沢との比較や、為替シナリオに応じた収益感応度については夏リゾート3地域比較2026 ニセコ・沖縄・軽井沢 ADR・予約ペース・為替感応度で多角的に検証している。

主要3施設の実価格分布：ヒルトン・パノラマ・山翠ニセコ

マクロ集計だけでは見えにくい現実もある。具体的な施設レベルで価格分布を観察すると、グリーンシーズンの収益構造が一つの形ではないことが分かる。ここでは、エリアを代表する3つの施設タイプを取り上げ、夏季と冬季のADR推移を比較する。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（夏=7-8月、冬=12-2月の平均、2名1室利用時、税込）

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

ヒルトンニセコビレッジ（506室）は、夏季ADR¥28,600に対し冬季が¥115,400と約4倍の差があり、典型的な「冬偏重リゾート」の収益構造を示している。500室規模の運営においては、夏季の客室稼働を下支えするためのMICEや団体旅行客を取り込む戦略が重要となる。

一方、Panorama Nisekoのようなラグジュアリーシャレー（12室）は、夏季ですら¥200,000を超えるADRを維持しており、価格帯そのものが超ハイエンド層に固定されている。山翠ニセコ（53室）は、夏季¥60,000〜¥80,000、冬季¥230,000台と中規模ハイクラスとしての立ち位置で、季節差はあるものの夏季も収益化しやすい価格帯にある。

この3つの典型例から見えるのは、ニセコの「冬偏重」は施設の規模と価格帯によって構造が大きく異なるという事実である。投資家がデューデリジェンスを行う際には、単純な「冬季ADR」だけでなく、夏季の絶対水準と稼働見通しを併せて検討する必要がある。

2026年夏予約のYoY上昇率：将来性をどう読むか

本稿の最後に、3町それぞれの2026年夏予約段階でのADR成長率を整理する。前年同期比で、倶知安町+22.2%、ニセコ町+3.4%、蘭越町+17.0%という結果になった。倶知安町と蘭越町は二桁成長を見せ、夏のニセコの「主役」が徐々にシフトしつつあることが示唆される。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成（2025年7-8月と2026年7-8月の同月比較、2名1室利用時、税込）

地方創生関係者にとって、この数字は重要な含意を持つ。倶知安町は冬の主役エリアであるが、夏季の販売価格上昇率も最大であり、観光客の流入と滞在価値の向上が並行して進んでいる証左といえる。蘭越町は元来は温泉地として知られるエリアだが、ADRが¥40,000台へと引き上がり、ニセコ圏外延部における「割安エリア」の認識が変わりつつあると考えられる。

一方、ニセコ町（アンヌプリ周辺）は夏季ADRが+3.4%と堅実な伸びにとどまり、2025年上半期の延べ宿泊者数-24.0%という観光客実数の落ち込みと整合的である。ニセコ町では夏季の客層・施設構成が倶知安町と異なり、ファミリー層や個人旅行客向けの中規模施設が主力であるため、価格上昇圧力が抑えられている可能性がある。

投資家・地方創生関係者への示唆

データから導かれる投資判断のフレームワークは、以下の通りに整理できる。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

倶知安町は、星野リゾートの「星のやヒュッテニセコ（仮称、2029年度開業予定）」などハイエンド開発が並ぶエリアであり、冬・夏の双方で価格上昇が続く局面にある。投資家にとっては「通年稼働可能な施設設計」が成否を分ける。なお、2026年には同エリアでアマンニセコの開業も控えており、国内ラグジュアリー新規供給6軒が市場ADRに与えるインパクトについては2026年開業ラグジュアリー6軒：投資家視点の市場インパクト分析が背景を掘り下げている。一方、ニセコ町は伝統的なファミリーリゾート色が強く、夏季の価格上昇余地が抑えられているため、既存施設のリポジショニング（高単価層への引き上げ、または合宿・MICE需要の取り込み）が重要なテーマとなる。

蘭越町については、絶対水準は低いが伸び率が顕著で、温泉旅館を中心とした中小規模施設のアップグレード余地が大きい。地方創生の観点では、倶知安町とニセコ町に集中する観光需要の波及エリアとして、蘭越町の役割が今後重みを増す可能性がある。

まとめ

本稿では、倶知安町・ニセコ町・蘭越町の2024〜2026年の月次ADRデータを軸に、ニセコのグリーンシーズンが投資対象として変質しつつあるかどうかを定量的に検証した。結果として、(1) 倶知安町の夏ADRは2026年予約段階で前年比+22%と急回復している、(2) アッパーミッド〜ハイクラス施設のADR成長率が突出して高い、(3) ただし伸びはミッドスケール（¥30,000〜¥60,000帯）が最大で+40%に達しており、富裕層だけのストーリーではない、という3点が確認された。

ニセコの冬は依然として世界最高水準のADRを誇るが、夏は「冬の余り物」から、独立した収益機会を持つ季節へと姿を変えつつある。冬／夏のADR倍率はなお2倍前後と大きいが、グリーンシーズンの底上げが続けば、この格差は徐々に縮小していくだろう。投資家・地方創生関係者にとって、ニセコのグリーンシーズンは、これからの数年間でストーリーが大きく書き換わる可能性のある対象であると考えられる。

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参考リンク

• 倶知安町 観光客入込状況
• ニセコ町 公式サイト
• 観光庁 宿泊旅行統計調査
• 星野リゾート・リート投資法人