株式会社GREENINGは、同社が運営する下北沢のカルチャーホテル「MUSTARD™️ HOTEL SHIMOKITAZAWA（以下マスタードホテル下北沢）」は、株式会社グラニフ（以下グラニフ）とのスペシャルコラボレーション「SHADOW IN MUSTARD™️（シャドー イン マスタード）」を2024年11月1日(金)より実施することを発表した。
グラニフの人気No.1オリジナルキャラクター「ビューティフルシャドー」とマスタードホテル下北沢とのコラボレーション商品を発売するとともに、同ホテルの客室には、期間限定で「BEAUTIFUL SHADOW ROOM（ビューティフルシャドールーム）」が登場。9月12日より、同ホテル公式サイトにて「BEAUTIFUL SHADOW ROOM」の宿泊予約の受付がスタートしている。
本記事では、今回のコラボレーションの経緯やコラボルームの魅力などについて、株式会社GREENINGに取材を行った。
▷ グラニフ公式オンラインストア SHADOW IN MUSTARD™︎ 特設LP：https://www.graniph.com/other/shadow-in-mustard
▷ ホテル公式サイト：https://mustardhotel.com/shimokitazawa/
――― どのような経緯でグラフィックライフストア「グラニフ」とコラボレーションすることになったのでしょうか
従来アパレルをメインで展開されていたグラニフさんが、今後ライフスタイル領域にも注力されたいということで、お話をいただきコラボレーションをさせていただく運びとなりました。
元々グラニフさんの一号店が下北沢にあったことや、マスタードホテル下北沢のコンセプトに共感いただいたことも背景にございます。
――― SHADOW IN MUSTARD™ 「BEAUTIFUL SHADOW ROOM」について、特にこだわったポイントや注目してほしいポイントを教えてください
今回のコラボレーションのために特別に製作した幅広いラインナップのアイテムがお楽しみいただけます。
アイテム自体のグラフィックもアイコニックながら、色のトーンやレイアウトなどシンプルにまとめていただいたので、マスタードホテルの内装とも親和性が高く、遊び心のあるコレクションならびに装飾となったと考えております。
――― 宿泊客が楽しめるレコードプレイヤーやフロントのレコードレンタルサービスの背景や、選曲のコンセプトについて教えてください
下北沢というと演劇やカレー、古着など魅力的かつ様々な要素をイメージされる方が多い中、私たちは下北沢がもつ音楽という要素にフォーカスをあてました。
中でもレコードを選んだのは下北沢にレコードショップが多く存在しているということや今やボタン一つで音楽が聴ける時代に一枚一枚ご自分でレコードを選んで針を落として聞いていただくというアナログかつ多くの人にとっては非日常的な体験を、楽しんでいただきたいという想いからスタートいたしました。
レコードのセレクトは下北沢にも店舗を構えるレコードショップ兼レーベルのJAZZY SPORTさんに、ご宿泊の幅広いゲストの皆さまに楽しんでいただけるよう、Soul、Jazz、Hiphopを中心にセレクトいただいております。
―――「BEAUTIFUL SHADOW ROOM」の宿泊プランは、どのようなお客様に特におすすめしたいでしょうか
今回のコラボレーションでは日常的にご利用いただける旅にまつわるグッズを幅広く制作いたしましたので、従来のグラニフさんのファンの皆さまにはもちろん、マスタードホテルにご宿泊いただく国内外のゲストの皆さまにもぜひ楽しんでいただきたいです。
旅行から帰った後も日々の気分をあげてくれるようなアイテムばかりなのでぜひお土産や旅のいい思い出として楽しんでいただけらと考えております。
――― 最後に、今後のマスタードホテル下北沢での新しい取り組みやイベント企画があれば教えてください
年内は国内ブランドとのPOPUPや海外アーティストとのコラボレーション企画を予定しています。
今後も業種に関わらず様々なコラボレーションを実施していき、ゲストに新たな価値を提供していくとともにホテルという施設のもつ可能性をもっと広げていくことや下北沢の街を最大限楽しんでいただけるような企画を仕掛けていきたいと考えております。
■SHADOW IN MUSTARD™ 「BEAUTIFUL SHADOW ROOM」
期間：2024年11月1日(金)ご宿泊〜2025年1月31日(金)宿泊（予定）*
*本企画は、各プランの宿泊記念ギフトの数に限りがあります。予約が限定数に達し次第、期間中でも受付を終了します。
・Beautiful Shadow Premium Room Plan
1泊1室 55,500円〜
デラックスタイプのお部屋（ツイン）への宿泊プラン。
宿泊記念のギフトとして、ルームウェアやフェイスタオル、エコバッグ（shupatto）、キーホルダーやステーショナリーなど全8アイテムを、非売品のトートバッグ＆ポーチに入れて用意。
Beautiful Shadow Premium Room Plan 宿泊予約ページ
https://asp.hotel-story.ne.jp/ver3d/ASPP0200.asp?hidSELECTPLAN=A61AI&hidSELECTCOD1=6C690&hidSELECTCOD2=001
・Beautiful Shadow Standard Room Plan
１泊1室 33,000円〜
スーペリアタイプのお部屋（ツイン又はダブル）への宿泊プラン。
宿泊記念のギフトとして、ルームウェアやキーホルダー、ステーショナリーなど全4アイテムを、非売品のトートバッグ＆ポーチに入れて用意。
Beautiful Shadow Standard Room Plan宿泊予約ページ
https://asp.hotel-story.ne.jp/ver3d/ASPP0200.asp?hidSELECTPLAN=A61AJ&hidSELECTCOD1=6C690&hidSELECTCOD2=001
・With Beautiful Shadow Gift Plan
通常タイプのお部屋（デラックス・スーペリア・スタンダードバンクツイン）の料金に+3,000円で、宿泊記念のギフトをセット。ルームウェア＆エアフレッシュナーを、非売品のトートバッグ＆ポーチに入れて用意。
※ビューティフルシャドールームへの宿泊ではありません
With Beautiful Shadow Gift Plan 宿泊予約ページ
https://asp.hotel-story.ne.jp/ver3d/ASPP0200.asp?hidSELECTPLAN=A61AK&hidSELECTCOD1=6C690&hidSELECTCOD2=001
・SHADOW IN MUSTARD™︎ コラボレーション商品
発売日：2024年11月1日(金) ※一部発売日が異なる商品があります
＜主な展開商品＞
ベッドリネン* ￥14,000〜、アクセントクッション* ￥3,900、ルームウェア* ￥7,900、タオル ￥1,900〜、
エコバッグ（shupatto） ￥2,500、パッキングオーガナイザー ￥1,900〜、モバイルアクセサリー ￥1,900〜、
エアフレッシュナー ￥1,500、キーホルダー ￥1,500、ボールペン ￥400、リングノート ￥1,500、
ウォーターボトル ￥2,500、タンブラー ￥4,500、グラス ￥1,500、マグカップ ￥2,500、コースター ￥900
テーブルランプ ￥11,000（2024年11月下旬発売予定） ほか全37アイテム
*リサイクル素材を使用したアイテム
※いずれも税込価格。価格は変更となる可能性があります
■MUSTARD™ HOTEL SHIMOKITAZAWA
所在地：東京都世田谷区北沢3-9-19
TEL：03-6407-9077
チェックイン/チェックアウト：14:00/10:00
総部屋数：60室
アクセス：
・小田急電鉄「東北沢駅」から徒歩約2分
・小田急線小田原線／京王井の頭線「下北沢駅」から徒歩約5分
駐車場：あり(※予約制。事前要問い合わせ)
公式サイト：https://mustardhotel.com/shimokitazawa/