不二家のロングセラー「ハートチョコレート」が、若い世代向けのホテルブランド「BEB by 星野リゾート」とコラボし、2026年1月15日～3月31日（BEB5軽井沢は1月24日開始）に、軽井沢・土浦・沖縄瀬良垣で「ハートを贈ろう」をテーマとした企画を展開する。
ペコちゃんやハート柄で彩った客室「スウィートハートルーム」、パブリックスペースのフォトスポット、チョコをトッピングして仕上げる“2色の盛れるモンブラン”（1,200円）などが登場する。
5年目となる今回は、宿泊者にミニハートチョコとメッセージステッカーも配り、バレンタインからホワイトデーにかけて“気軽に気持ちを伝える旅”を後押しする。
本記事では、今回のコラボ企画の特徴やこだわりなどについて、星野リゾートに取材した。
―――不二家様とBEB by 星野リゾート様が「ハートチョコレート」とのコラボレーションを始められたきっかけと、5年目を迎えるまでに感じてこられた手応えについて教えてください。
背景にあるのは、不二家様が「お菓子は絆を深め、幸せや笑顔を運んでくれる大切なコミュニケーションツール」だと考えていること、そしてBEB by 星野リゾートが「みんなでルーズに過ごすホテル」をコンセプトに掲げていることです。
気心知れた仲間といつもとは一味違う旅を楽しく過ごし、絆を深めてほしいという両社の想いから、本キャンペーンの実施にいたりました。
コラボレーションでは毎回、お客様が気軽に楽しめるコンテンツをご用意しており、参加者は年々増えています。直近では2025年10月にハロウィンキャンペーンを実施し、クイズ参加やフォトスポットでの写真撮影、SNSへの投稿など、多くのお客様にお楽しみいただくことができました。
―――5年目となる今回のキャンペーンで、テーマを「ハートを贈ろう」とされた背景と、これまでの企画と比べた際、大きく変わったポイントを教えてください。
今回のテーマを「ハートを贈ろう」としたのは、バレンタインデーとホワイトデーの時期に合わせて、可愛らしいコンテンツを通じて心ときめく滞在を叶えてほしい、という狙いがあるためです。
また、5年間のコラボレーションの中で、コラボする商品も変遷しており、今年は初めてハートチョコレートとのコラボレーションをいたします。
―――コラボルーム「スウィートハートルーム」の壁紙デザインやペコちゃん・ポコちゃん、ハートグッズの装飾は、どのような滞在体験をイメージして企画・構成されたのでしょうか。特にこだわったポイントを教えてください。
バレンタインデー&ホワイトデーにぴったりな「心ときめく」滞在体験をイメージして企画しました。
今回のコラボレーションのために描き下ろされたペコちゃんやポコちゃん、「ハートチョコレート」をあしらった壁紙を使用している点が、このお部屋だけのこだわりポイントです。ペコちゃんぬいぐるみやハートグッズで装飾し、「可愛らしさ満載」のお部屋をご用意しています。
―――BEBカフェで提供する「2色の盛れるモンブラン」は、ゲストが自分で絞って仕上げる体験型スイーツですが、このスタイルを採用した狙いと、地域ごとに異なるフレーバー（紅芋・栗・焼き芋）を選ばれたポイントをお聞かせください。
不二家様とのコラボレーションに際し、BEB by 星野リゾートの既存メニューと掛け合わせて、より楽しんでいただけるものはないかと考えました。そこで、各施設で異なるペーストで提供している通年の人気メニュー「盛れるモンブラン」に着目しました。
「盛れるモンブラン」は、ただ美味しいスイーツとして楽しむだけでなく、お客様自身が最後に絞り上げて仕上げるという体験型の要素を加えることで、同行者との特別な時間にしていただきたいという思いから開発されました。
今回、お菓子を幸せや笑顔を運ぶ大切なツールとする不二家様の「ハートチョコレート」とのコラボレーションということで、これをさらに特別なコラボメニューとしてご提供し、より一層見た目も味も楽しめるスイーツの提供を実現させることができました。
―――今回の「ハートを贈ろう」をテーマにしたコラボレーションを通じて、ゲストの皆様に最終的にどのような体験や気持ちを持ち帰っていただきたいとお考えでしょうか。また、今後のBEBにおける取り組みや展望について、現時点でお考えのことがあればお聞かせください。
本コラボレーションを通じて、気心知れた仲間と「絆を深めてほしい」という想いがあります。また、バレンタイン&ホワイトデーの時期に「心ときめく」特別な滞在体験を提供したいと考えています。
特に、宿泊者限定でプレゼントされる「1枚ミニハートチョコレート」と「メッセージステッカー」は、ステッカーにメッセージを添え、ハートチョコレートとあわせてご友人やご家族に「感謝の気持ちを贈る」という、キャンペーンテーマを体現する体験を持ち帰っていただくことを重視しています。
今回のテーマである「ハートを贈ろう」という温かい気持ちと共に、施設やイベントの体験自体が嬉しく楽しい記憶として皆さまの心に残り、また大切な誰かとご来館いただける機会につながれば大変嬉しく思います。
■「ハートを贈ろう」をテーマにしたコラボキャンペーン 概要
期間 ：BEB5土浦、BEB5沖縄瀬良垣 2026年1月15日～3月31日
BEB5軽井沢 2026年1月24日～3月31日
予約開始日 ：2025年12月9日（火）
予約 ：BEB by 星野リゾート各施設の公式サイトにて要予約
定員 ：1日1室限定（ヤグラルーム 3名定員）
料金 ：BEB5軽井沢 8,580円～（2名1室利用時1名あたり、税込、素泊まり）
BEB5土浦 5,610円～（2名1室利用時1名あたり、税込、素泊まり）
含まれるもの：宿泊（スウィートハートルームステイ）
不二家ハートシリーズのお菓子
オリジナルハンドタオル
オリジナルメッセージステッカー
■各施設公式サイト
BEB5沖縄瀬良垣 by 星野リゾート
https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5okinawaseragaki/
BEB5軽井沢 by 星野リゾート
https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5karuizawa/
BEB5土浦 by 星野リゾート
https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5tsuchiura/
