観光庁が主催する「サステナブルな旅AWARD」が設立された。旅行事業者より提案されたサステナブルな旅行商品を業界の有識者が選考し、今秋受賞発表を行う予定だ。このアワードは、日本の持続可能な観光を推進することを目指している。
背景としては、日本の旅行市場が人口減少に伴い縮小傾向にある一方で、外国人旅行者の訪日需要は高まっている。国内では、日本版持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）への対応をはじめ、さまざまな取組が少しずつ広がりを見せているが、持続可能な観光に取り組む地域、コンテンツ、施設は依然として不足。海外に比べて遅れをとっているのが現状といえる。
「サステナブルな旅AWARD」をきっかけに、旅行業界全体に持続可能な旅行商品が増加する仕組みを整え、サステナブル志向の高いZ世代などの新しいツーリストにとって魅力的な選択肢を提供していきたい考えだ。
受付期間は2023年4月4日～2023年8月31日である。評価はGSTC-I等の国際基準に基づき行われ、受賞者は2023年10月に大阪で開催される「ツーリズムEXPOジャパン」で発表される予定である。また、受賞結果については、観光庁Webサイト内の特集サイトでの配信を予定している。