眠っていたデータから新たな付加価値を
沖縄県
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シンバホールディングス株式会社は、中国・台湾を中心に海外プロモーションやインバウンド支援を手掛けるインタセクト・コミュニケーションズ株式会社、およびその沖縄県内子会社であるNew Quest株式会社とともに、2025年4月8日、包括連携協定を締結した。この協定は、沖縄における観光分野のデジタルトランスフォーメーション（DX）の推進を強化するものである。
株式会社RECCOOが運営する、Z世代に特化したクイックリサーチサービス「サークルアップ」は、「卒業旅行」をテーマとしたZ世代の最新調査レポートを発表した。今回の調査では、現役大学生500人を対象に卒業旅行への意識についてアンケートを実施している。
指定なし
JTBは2025年のゴールデンウィークにおける1泊以上の旅行動向をまとめた。今回のレポートは、JTBグループが行ったアンケート調査をはじめ、経済や観光業界の動向、宿泊施設の予約状況など多岐にわたるデータを基に推計されたものであり、1969年から継続している調査である。
海外
KDDIは、2025年2月21日から26日にかけて、直近3年以内に海外旅行を経験した全国の15歳から69歳の男女1,000名を対象に「海外旅行に関する調査2025」を実施した。本調査は、海外旅行中のデータ通信の利用実態や、旅行先、満足度、トラブル、費用感、さらに今後行きたい地域や旅行に対する意識など、多岐にわたるテーマについて明らかにしたものである。
株式会社JTB、日本航空株式会社（JAL）、株式会社ジェイエア（J-AIR）、日本エアコミューター株式会社（JAC）は、訪日外国人観光客の都市部集中を緩和し、日本各地への誘客を図る共創プロジェクトを開始した。
山梨県
株式会社エイチ・アイ・エスは、株式会社さとゆめと共に、山梨県小菅村（村長：舩木直美）と、観光振興による地域活性化を目的とした「新しい目的地づくり」に関する包括連携協定を締結した。また、HISと小菅村は、総務省が推進する「地域活性化起業人」制度を活用し、小菅村へ人材を派遣する協定も取り交わしている。
大阪府
（出典：JR西日本） JR西日本は、株式会社日本旅行および株式会社ジェイアール西日本マルニックスとの協業により、2025年の大阪・関西万博開催期間中、関西空港駅にて「Crosta関空」として手荷物預かりサービスを実施する。インバウンド旅行者をはじめ、多くの利用が見込まれる関西空港駅において、アクセス輸送を支える交通事業者として、旅行者の利便性と安全性の向上を目的とした取り組みである。
株式会社JTB総合研究所は、「Z世代の暮らしと旅」に関する調査結果を発表した。本調査は2023年度より開始されており、ライフスタイルや旅行に対する価値観の中長期的変化を明らかにすることを目的としている。特に今後の消費を担うZ世代（18〜29歳）に焦点を当て、その特徴から今後のサービスや商品開発のヒントを導くことを目指している。
（出典：株式会社商船三井さんふらわあ） 京都産業大学経営学部の上元亘准教授が担当するゼミ（上元ゼミ）と株式会社商船三井さんふらわあは、産学連携により大学生を対象としたマーケティング施策を実施する。本取り組みは、学生のアイデアを活用し、同社のサービス向上と認知度拡大を目的としている。
東京都
（出典：多摩観光推進協議会） 多摩観光推進協議会は3月5日、東京・多摩地域における2月以降のイベントおよび観光情報を発表した。同協議会は、多摩地域への国内外の旅行者誘致を促進し、リピーターの増加を図ることで観光振興や観光ビジネスの創出を目的に2017年に商工、観光、農業団体などが連携して設立され、多摩の観光ルート開発や観光情報の発信に取り組み、地域の魅力を国内外へPRしている。
