古窯グループの新ブランド「YuiLocalYamagata」の第1弾となる地域還元型ホテル「YuiLocalZao（ユイローカルザオウ）」が、2025年12月20日、山形市の蔵王温泉エリアに開業した。
宿泊費の一部を「地域応援基金」として積み立て、観光資源の維持・保全や受入環境の整備などに充てる仕組みを掲げる。全7室のロッジ風施設で、セルフチェックイン・チェックアウトを採用。素泊まりを基本に、温泉街を“町全体のホテル”として楽しむ滞在を提案する。
本記事では、「YuiLocalZao」開業の経緯や施設のこだわりなどについて、株式会社古窯ホールディングスに取材した。
―――新ブランド「YuiLocalYamagata」の第1弾として、蔵王でこの宿を立ち上げた理由を教えてください。
一番の理由は、「蔵王という素晴らしい地域を、未来へ大切につないでいきたい」という想いです。
蔵王温泉は、豊かな自然や温泉、スキー場など多くの魅力に溢れています。一方で、その維持管理には多大な労力が必要で、地域の方々だけで支え続けることの難しさも課題となっています。そこで私たちは、微力ながらも「宿泊することが地域の支えになる仕組み」を作れないかと考えました。
YuiLocalZaoでは、宿泊費の一部を「地域応援基金」として積み立て、スキー場の維持や環境保全などに役立てていただく予定です。まずはここ蔵王から、地域と手を取り合い、共に歩むモデルを始めていきたいと考えています。
―――「町全体がひとつのホテル」という考え方を、YuiLocalZaoでは具体的にどう形にしていますか。
私たちは7室だけの小さな宿ですので、自分たちだけですべてのおもてなしを完結させることはできません。だからこそ、町全体を大きなホテルに見立て、地域の方々のお力をお借りしながらゲストをお迎えしたいと考えています。
まず、お食事はあえて館内で提供せず、素泊まりにしています。ゲストの方には温泉街へ出かけていただき、地域の美味しいお店や商店に足を運んでいただく。そうすることで、町に活気が生まれるお手伝いができればと思っています。
また、チェックインの手続きなどはデジタルで簡潔にし、その分、スタッフやデジタルガイドを通じて「地元ならではのおすすめ」をご紹介します。私たちが黒子となり、ゲストと地域の素敵な場所をつなぐ架け橋になります。
さらに、蔵王ならではの外湯（共同浴場）文化も大切にお伝えしたいと考えています。客室にはシャワーなどを備えていますが、やはり蔵王の魅力は素晴らしい「湯」にあります。徒歩圏内の共同浴場や日帰り温泉をご案内し、温泉街ならではの情緒や、地元の方とのふれあいも楽しんでいただけたら嬉しいです。
―――あえて素泊まりに特化した理由と、宿泊者に温泉街をどう楽しんでほしいかを教えてください。
私たちがすべてを抱え込むのではなく、地域全体でゲストをおもてなししたいと考えたからです。素泊まりにすることで、ゲストは自然と町へ出かけ、地域の方々と接点を持つことになります。そうした交流こそが、旅の何よりの思い出になると信じています。
温泉街の楽しみ方としては、「蔵王で暮らすような滞在」を楽しんでいただきたいです。 たとえば夕食は地元の居酒屋で名物を味わい、朝は澄んだ空気の中で共同浴場へ向かう。当館はあくまで旅の拠点（セカンドハウス）として使っていただき、地域の日常に溶け込むような、心温まる時間を過ごしていただければ幸いです。
―――全7室・ロッジ風の空間設計で、宿泊者にどんな過ごし方が生まれることを期待していますか。
この小さな規模と温かみのある空間だからこそ、「心安らぐひとときと、自然な交流」が生まれることを願っています。
まず、わずか7室なので、静かにお過ごしいただけます。無人（セルフステイ）の気兼ねなさと、ロッジ風の木のぬくもりが、旅の疲れを優しく癒やしてくれる。そんな“我が家のような安心感”を感じてもらえたら嬉しいです。
そして共用ラウンジは、スキーや登山など同じ目的を持つ方々が偶然居合わせる場所でもあります。「今日は雪が良かったですね」「あのお店、美味しかったですよ」といった会話が自然と生まれ、旅人同士の温かいつながりが育まれていく。そんな場になればと思っています。
―――YuiLocalZaoを通じて、蔵王の観光と地域にどんな未来を残したいとお考えでしょうか。
私たちの願いは、「訪れる人が蔵王のファンになり、地域の応援団になってくださること」です。ここでの滞在を楽しんでいただくことが、結果としてスキー場や景観を守る活動への支援につながります。「楽しむこと」が「守ること」になる。そんな優しい循環を作っていきたいです。
そして何より、「地域あってこその私たち」という感謝の気持ちは、これからも大切にし続けたいと思っています。地域の魅力を最大限に発信し、地域経済への貢献を目指します。
目指す姿としては、お客様に「また蔵王に帰ってきたい」と思っていただけて、地域の方々からも「あって良かった」と感じていただけるような宿になることです。そして、この小さな取り組みを大切に育て、山形全体の元気に貢献できるよう努めてまいります。
■施設概要
施設名称：YuiLocalZao（ユイローカルザオウ）
開業日：2025年12月20日（土）
所在地：山形県蔵王温泉字三度川219-1
客室数：全7室
アクセス：
・蔵王温泉バスターミナルから徒歩10分
・自家用車：山形自動車道 山形蔵王ICより約30分。駐車場あり
・公共交通機関：JR山形駅よりバスで約40分。蔵王温泉バスターミナル下車
予約：
現在、以下の予約サイトにて予約受付中です。
・Booking.com：https://www.booking.com/Share-l1hsu1
・楽天：https://travel.rakuten.co.jp/HOTEL/198027/198027.html
・じゃらん：https://www.jalan.net/yad346260/