無印良品を展開する株式会社良品計画が、奈良県吉野郡吉野町に地域共生型宿泊施設 「MUJI room SAKAMOTOYA」を3月22日（土）にオープンすることを発表した。
「MUJI room SAKAMOTOYA」は、事業者をバックアップしながら、地域とともに作り上げていく地域共生型の「MUJI room」。古代から自然信仰の地として栄えてきた吉野町にある、1928年創業の旅館「坂本屋」の6室のうち3室を、無印良品の世界観を体現した空間へとリノベーションしている。
本記事では、「MUJI room SAKAMOTOYA」開業の経緯や特徴などについて、株式会社良品計画に取材を行った。
▷ 施設公式ウェブサイト： https://stay.muji.com/ja/room/sakamotoya/
―――まず、「MUJI room SAKAMOTOYA」がどのような施設か教えていただけますか？
「MUJI room SAKAMOTOYA」は、1929年創業の老舗旅館「坂本屋」の3室を「MUJI room」として展開する、地域共生型の宿泊施設です。
単なる宿泊施設ではなく、地域とのつながりを大切にしたプロジェクト型の取り組みであり、地域共生型の「MUJI room」としては初のオープンとなります。
―――地域共生型宿泊施設としての特徴について詳しく教えてください。
全国には、魅力的な地域や宿が数多くありますが、老朽化や現代的な旅行スタイルとのミスマッチなどの理由で、経営や運営に課題を抱えている宿も少なくありません。さらに、資金不足や投資の決断が難しいことから、改修が進まないケースも多く見受けられます。
「MUJI room SAKAMOTOYA」では、こうした宿の課題を解決するために、良品計画が自己投資を行い、既存の建築空間を活かしながら地域の素材や作家の作品を用いた“地域らしい暮らし”の空間を創り上げています。集客や地域滞在企画の支援も行い、宿の運営に関わるサービス（チェックインや食事提供など）は、長年培われてきた地域とのつながりを活かして、坂本屋のオーナー様に引き続き担っていただきます。
この仕組みにより、良品計画としては宿泊事業を地域に展開しながら、地域に根付いたサービスを提供するための運営人材を現地の方々と協力して確保できます。一方で、宿のオーナー様にとっては、初期投資の負担なく改修ができ、業務委託費として収入を得ることが可能になります。
―――従来の「MUJI room」との違いは何でしょうか？
従来型の「MUJI room」は、既存の宿泊施設の中に良品計画がプロデュースした部屋を設ける形態です。
オーナー様の依頼を受け、MUJI HOTELと同様に無印良品のデザイン規範に基づいた居住空間を作り込むライセンス契約型の取り組みである点が、「MUJI room SAKAMOTOYA」との大きな違いです。
―――今回、「MUJI room SAKAMOTOYA」を開業するにあたり、吉野町を選んだ理由や、坂本屋との協業の経緯について教えてください。
良品計画の宿泊事業「MUJI STAY」は、関東、近畿、瀬戸内の3エリアを重点エリアとしています。その中で、奈良県橿原市に世界最大の無印良品店舗の開業が進んでおり、地域とのつながりを重視する「循環」をテーマに掲げていました。
この「循環」を奈良全体の取り組みとして考えていた際に、吉野ビジターズビューロー様とのご縁があり、坂本屋さんをご紹介いただいたことがきっかけでした。吉野町は桜が有名なだけでなく、修験道や食文化など、歴史・文化的にも非常に魅力的な地域です。さらに、坂本屋のオーナーである坂本さんが、この「MUJI room」という新しい取り組みに共感し、柔軟に協力してくださったことで、プロジェクトが実現しました。
―――「地域共生型」の名の通り、地域の事業者や職人との協業があると思いますが、どのようなパートナーシップを築いていますか？
今回の「MUJI room SAKAMOTOYA」では、吉野町役場、一般社団法人吉野ビジターズビューローをはじめ、地域の作家や工房、酒蔵など20以上の事業者と連携しています。宿だけでなく、地域全体が盛り上がり、情報が広く伝わることを目指しています。
具体的には、宿泊施設内で地域作家の作品や地域産品を展示・販売する仕組みを作るほか、地域の工房や酒蔵と協力して体験メニューを企画し、宿泊者が現地での体験を楽しめる機会を提供します。また、無印良品の橿原店では、こうした取り組みや吉野町の魅力を発信する場を設け、地域全体の活性化につなげていく計画です。
―――最後に、開業に向けた意気込みをお願いします。
「MUJI room SAKAMOTOYA」は、歴史ある坂本屋の空間とご家族による温かいおもてなし、そして吉野町の魅力を存分に感じていただける場所です。
日常から離れ、ゆったりとした時間を過ごしたい方にぜひお越しいただきたいです。
■「MUJI room SAKAMOTOYA」 概要
住所： 奈良県吉野郡吉野町吉野山952 （木造4階建て）
料金： 1泊1室 \14,200～ ※時期・曜日により異なる
延べ床面積： typeA 27㎡／typeB 18㎡／typeC 15㎡
最大収容人数： 3室各2名
喫煙 / 禁煙： 全館禁煙
チェックイン： 15:00～18:00
チェックアウト： 10:00
インターネット： 全館無線LAN対応（無料Wi-Fi）
駐車場： 完備
追加料金： 朝食、夕食は別料金／現地払い
公式ウェブサイト： https://stay.muji.com/ja/room/sakamotoya/