（出典：株式会社リクルート）
株式会社リクルートの観光に関する調査・研究機関であるじゃらんリサーチセンターは、神戸大学大学院経営学研究科の藤原賢哉教授および同志社大学商学部の中岡孝剛准教授との共同研究として、大阪・関西万博来場者の位置情報データを用いた分析を実施した。本研究では、来場者の居住地構成と万博を契機とした地域への人流波及効果について検証が行われた。分析には株式会社ブログウォッチャーの位置情報データが用いられ、万博会場を訪問したユーザーの周遊行動が対象となっている。
分析対象期間は2025年4月13日から12月31日までの約8.5カ月間であり、万博開催期間および閉幕後を含むデータを収集した。また、比較のために2024年の同時期のデータも用いられている。対象は、2025年4月13日から10月13日の期間中に大阪・関西万博会場内で少なくとも1回以上の位置情報ログが取得されたユーザーである。これらのデータは、位置情報取得に同意したユーザーの端末から収集され、個人が特定されない形で統計処理された上で分析されている。
分析の結果、万博の延べ来場者の居住地は近畿圏が中心である一方で、ユニーク来場者ベースでは関東や中部など広域からの来場者も一定割合を占めていることが確認された。さらに、全国的に日本人の宿泊旅行者数が減少傾向にある状況においても、万博来場者層に限定すると、開催期間中および閉幕後にかけて近畿圏を中心に周辺地域への訪問や新規宿泊が広がる動きが見られた。
これらの結果は、大阪・関西万博を契機として、来場者の行動が開催地にとどまらず周辺地域へと広がる可能性を示している。国際的な大型イベントが地域間の人流を促進し、広域的な観光行動につながる傾向が確認された。本分析は、位置情報の取得環境や利用状況により記録頻度に差が生じる点に留意しつつ、実際の移動を完全に網羅するものではないことを前提として実施されている。