眠っていたデータから新たな付加価値を
指定なし
観光
調査
株式会社ロイヤリティ マーケティングは、15歳から29歳をZ世代として位置づけ、「Z世代のロケ地巡りや聖地巡礼の実態調査」（「Pontaリサーチ」調べ）を2025年6月9日から6月16日にかけて実施した。
海外
エクスペディアは、実際の旅行者データとインサイトに基づいて「人気上昇中の島15選」を発表した。発表によると、世界的に「島旅」への関心が高まっており、検索数は平均で30％増加している。中でも、タイのサムイ島は検索数が55％増、イタリアのサルデーニャ島は45％増、インドネシアのバリ島やモルディブは15％増、アメリカ・ハワイのオアフ島は10％増となっている。
静岡県
協定
地域創生
株式会社デイトナと袋井市観光協会は、2025年7月16日（水）に「観光パートナー協定」を締結した。この協定により、両者は「東西のバイクライダー同士が集い交流するバイクツーリズム推進の街」をテーマに、袋井市の魅力を全国のバイクライダーに向けて発信し、地域の新たな活性化を目指す取り組みを共同で展開していく方針である。
（出典：株式会社NEXER） 爽やかな風と青空が広がる夏はドライブに適した季節であり、各地の魅力的なドライブスポットが注目を集めている。株式会社NEXERはグーネット中古車と共同で、全国の男女1136名を対象に「今年の夏にドライブで行きたい場所」に関するインターネット調査を実施した。
（出典：Booking.com Japan K.K.） Booking.comは、2025年夏の旅行シーズンに向けて、同社サイトで検索された宿泊先データをもとにした旅行先ランキングを発表した。調査対象は、2025年6月1日から8月31日までのチェックイン日で検索された宿泊施設であり、検索期間は同年2月15日から4月15日まで。調査結果によると、東京が世界で3位にランクインした。
藤枝市、一般社団法人藤枝市観光協会、株式会社ナビタイムジャパンは、観光DXによるスポーツツーリズム推進に向けた連携協定を2025年7月23日（水）に締結した。この協定は、スポーツを核とし、地域の観光資源との連携によって新たな誘客と周遊促進、域内消費の活性化を図るものであり、先進的かつ持続可能な観光モデルの構築を目指す取り組みである。
（出典：株式会社 阪急交通社） 物価高の影響で家計に対する関心が高まる中、海外旅行を希望しながらも予算を抑えたいと考える人が増えている。そうした背景を受けて、阪急交通社は低予算時に行きたい海外旅行先についてのアンケート調査を実施し、結果を公開した。有効回答数は537名で、調査は2025年4月6日から4月9日にかけて、株式会社ジャストシステムの「Fastask」を用いて行われた。
山形県
東京都
鳥取県
株式会社エイチ・アイ・エスは、東京都青梅市、山形県河北町、鳥取県大山町と、新・目的地創出事業「Destination Create Project」に関する包括連携協定を締結した。この取り組みは、さとゆめおよび沿線まるごと株式会社と共に推進しており、各自治体と連携して地域資源を活用した観光振興および地方創生を目的としている。なお、青梅市との協定は、2025年6月に奥多摩町と締結した協定に続くもので...
（出典：株式会社JTB） JTBは、2025年夏休み（7月15日～8月31日）における1泊以上の旅行について、日本人旅行者の動向をまとめた。調査は経済動向、観光関連データ、消費者意識調査、同社グループによるアンケート結果などをもとに推計されている。総旅行者数は7,464万人で、前年より0.8％増加し、総旅行消費額は4兆264億円と前年から8.2％伸びる見込みである。
インバウンド
旅行・体験予約アプリ「Klook（クルック）」は、星野リゾートと連携し、日本の地方観光の需要創出と訪日旅行者の分散化を目的とした新たな取り組みを開始した。観光が都市部に集中する現状を受け、地域に根ざした旅行スタイルを提案することで、訪日客の選択肢を広げ、オーバーツーリズムの緩和を図る。
