山口の5連休、旅館は9/22も99.5%・ビジネスは9/23が65.5% — 後半2泊で開いた業態差21.1ptをブッキングカーブで読む

2026年のシルバーウィークは、敬老の日（9月21日）と秋分の日（9月23日）に挟まれた9月22日が「休日」となり、9月19日（土）から23日（水）までの5連休になった。山口県の宿泊施設について、この5泊の予約進捗を旅館とビジネスホテルで並べると、前半3泊（9/19〜9/21）は両業態とも前日時点で96.7〜100.0%まで埋まり切った一方、後半2泊では差が残った。9/22（火・休日）は旅館が99.5%（51施設／1,599室）に対しビジネスホテルは86.9%（41施設／3,988室）、最終日の9/23（水・秋分の日）は旅館86.6%（52施設／1,603室）に対しビジネスホテル65.5%（42施設／4,341室）と、業態差は12.6pt、21.1ptまで開いている。本稿は、宿泊日の45日前・30日前・前日の3定点でこの差がどう生まれたかを追い、連休後半日の在庫・販売条件を直前期にどう見直すかを考える。

対象: 山口県の旅館（50〜52施設・1,589〜1,603室）とビジネスホテル（39〜42施設・3,960〜4,341室）。対象施設数は宿泊日ごとの固定コホートで、日によりわずかに異なる。本記事は価格指標を扱わず、稼働率はOTA掲載在庫ベースの推定値（推定OCC）である。定義は記事末尾。データ時点: 2026年10月15日（各宿泊日の観測は前日まで）。

前半3泊 — 旅館は45日前に大勢が決まり、ビジネスは直前2週間で追いついた

まずは埋まり切った前半3泊から見ていく。旅館の推定OCC（OTA掲載在庫ベース・50施設／1,589室）は、9/20（日）が45日前の時点で97.9%、9/21（月・敬老の日）が93.2%と、連休の1カ月半前にはすでに大勢が決まっていた。30日前には9/20が99.6%、9/21が99.2%に達し、前日にはいずれも100.0%、完売施設率（OTA等で掲載在庫が確認できない施設の割合・推定）も100.0%となっている。連休初日の9/19（土）だけは45日前80.5%とやや遅れて始まったが、30日前91.0%、前日99.2%と着実に積み上がり、完売施設率は92.0%に届いた。

一方でビジネスホテル（39〜40施設／3,960〜4,019室）は、同じ3泊を全く違う形で埋めている。45日前は9/19が65.8%、9/20が76.9%、9/21が63.1%と旅館を14.7〜30.1pt下回り、30日前でも74.4〜87.4%にとどまっていた。それが前日には9/19が96.7%、9/20と9/21は100.0%まで到達する。とりわけ9/21は30日前74.4%から前日100.0%へ+25.6ptを積み上げており、14日前95.9%、7日前99.4%と、直前2週間に予約が集中したことが読み取れる。前半3泊については、旅館が「早く決まる」業態、ビジネスホテルが「最後に追いつく」業態だったといえる。

図1　山口県 旅館のブッキングカーブ（5連休各日・45日前→前日）。対象50〜52施設／1,589〜1,603室。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

図2　山口県 ビジネスホテルのブッキングカーブ（5連休各日・45日前→前日）。対象39〜42施設／3,960〜4,341室。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

後半2泊 — 9/22は旅館が完売に迫り、9/23は業態差が21.1ptに開いた

ここからが本稿の主題である。連休4日目の9/22（火・休日）は、旅館（51施設／1,599室）が45日前66.2%、30日前80.8%と前半3泊より明らかに低い位置から始まった。ただし30日前から前日までに+18.7ptを積み、前日には99.5%、残り枠はわずか8室、完売施設率96.1%と、結果的には前半と遜色のない水準まで埋まっている。対してビジネスホテル（41施設／3,988室）は45日前52.5%、30日前59.7%、前日86.9%で、30日前からの上積みは+27.2ptと旅館を上回ったものの、出発点の低さを埋め切れず、前日時点の残り枠は521室、完売施設率は24.4%にとどまった。

最終日の9/23（水・秋分の日）になると、差はさらに広がる。旅館（52施設／1,603室）は45日前55.4%、30日前63.5%、前日86.6%で、30日前からの上積み+23.1ptは5泊の中で最大だった。残り枠は215室、完売施設率は46.2%と、ほぼ半数の施設が前日までに掲載在庫を売り切っている。ビジネスホテル（42施設／4,341室）は45日前44.6%、30日前50.0%、前日65.5%で、上積みは+15.5pt、残り枠は1,496室、完売施設率は7.1%と、連休の中にあって平日に近い残り方をした。

表2に業態差の推移をまとめると、この構図がはっきりする。45日前の時点では、旅館とビジネスホテルの差は前半3泊で+14.7〜+30.1ptと大きく、後半2泊では+10.8〜+13.7ptと小さかった。ところが前日には前半3泊の差は±0.0〜+2.5ptにほぼ消え、後半2泊では+12.6pt、+21.1ptと残っている。つまり、ビジネスホテルの直前2週間の追い上げは「需要の総量が足りる日」にしか効かず、連休最終日のように総量が細る日では、旅館との差がそのまま結果に残ったと読める。同じ5連休を宿泊日の35日前の断面（2026年8月22日時点）で追った茨城県の9月シルバーウィーク、旅館とビジネスホテルで稼働が最大21.9pt乖離でも、差が最も開いたのは連休中日の9/21（21.9pt）で、前半日ほど業態差が大きいという45日前・30日前の構図は山口と共通している（観測時点が異なるため、前日の着地までは並べられない）。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

直前2週間の動き — 最終日泊は旅館が最後の3日で+7.9pt、ビジネスは+2.7pt

では、後半2泊の予約は直前期にどう動いたのか。表3は14日前・7日前・3日前・前日の4点を並べたものである。9/22は旅館が14日前の時点ですでに95.1%に達しており、直前2週間の上積みは+4.4ptと小さいが、これは積み上げる余地がほとんど残っていなかったためといえる。ビジネスホテルの9/22は14日前76.0%から前日86.9%へ+10.9ptを積んでおり、旅館が満室に近づいた日にビジネスホテル側へ需要が回ったと考えられる動きである。

注目したいのは9/23の最後の3日間だ。旅館は3日前78.7%から前日86.6%へ+7.9pt、特に2日前82.5%から前日86.6%へ1日で+4.1ptを積んでいる。前半3泊が45日前に決まり、9/22が14日前に決まった旅館にとって、最終日泊だけは「直前に動く日」だったことになる。ビジネスホテルの9/23は3日前62.8%から前日65.5%へ+2.7ptと、同じ3日間の上積みは旅館の3分の1程度にとどまった。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

9月全体の中で見る — ビジネスホテルの連休最終日は「日曜日」と同じ型だった

連休最終日のビジネスホテル65.5%という水準を、9月全体の日次推移（図3）の中に置いてみると、その意味が見えてくる。山口県のビジネスホテルは9月の平均で81.4%（38〜44施設）だが、日曜泊だけは9/6が66.6%、9/13が66.5%、9/27が74.0%と大きく落ち込んでいる。平日の出張需要が週明けから戻る前の「谷」であり、9/23（水・秋分の日）の65.5%は、曜日としては水曜であっても、この日曜泊とほぼ同じ水準に収まった。翌日から仕事という連休最終日は、ビジネスホテルにとって日曜日の夜と同じ需要構造になると読める。

旅館はこれと対照的である。9月の平均は86.3%（39〜52施設）で、日曜泊も9/6が82.9%、9/13が84.0%、9/27が86.4%と平均から大きく外れていない。連休最終日の86.6%は、旅館にとっては「平常の1日」に戻った水準にすぎず、ビジネスホテルのような谷は生じなかった。同じ連休最終日でも、旅館は平常日に戻り、ビジネスホテルは日曜日に落ちる — この型の違いが、21.1ptの業態差の正体だといえる。同じ5連休の最終夜を前日まで追った和歌山県でも、ビジネスホテルだけが67.0%で着地して平常の水曜を15.5pt下回り、同月の日曜泊（66.1〜71.2%）と重なっており、和歌山の9月5連休はこう埋まった — 最終夜9/23はビジネスホテルだけ平常水曜を15.5pt下回るが示す構図は山口と同じである。

図3　山口県 2026年9月の日別推定OCC（各宿泊日の前日時点・OTA掲載在庫ベース）。対象施設数は日により異なる（凡例参照）。

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

山口県の旅館・ビジネスホテルを運営するレベニューマネージャーへ — 示唆とアクションプラン

出典：メトロエンジンリサーチ、ホテルバンク編集部より作成

まとめ — 連休を読む3つの物差し

山口県の5連休を振り返ると、連休の予約進捗は「埋まる日」と「残る日」が最初から分かれており、業態によってその現れ方が異なっていた。再利用できる物差しとして、次の3点を挙げておきたい。

第一に、45日前の出発点で前半日と後半日を分ける。 前半3泊は旅館で80.5〜97.9%、ビジネスホテルで63.1〜76.9%から始まり、後半2泊はそれより低い55.4〜66.2%、44.6〜52.5%から始まった。この段階での差が、そのまま前日の結果（前半は96.7〜100.0%、後半は65.5〜99.5%）に引き継がれている。

第二に、30日前→前日の上積み幅を業態で読み替える。 ビジネスホテルは9/21で+25.6pt、9/22で+27.2ptと大きな追い上げを見せたが、9/23は+15.5ptにとどまった。旅館は逆に9/23で+23.1ptと最大の上積みを示している。同じ「直前の追い上げ」でも、どの日に効くかは業態で違う。

第三に、連休最終日は曜日ではなく「翌日の性格」で読む。 ビジネスホテルの9/23（水）は9/6・9/13の日曜泊（66.5〜66.6%）並みの65.5%に落ち、旅館の9/23は9月平均（86.3%）並みの86.6%に戻った。連休最終日の在庫・販売条件は、この型の違いを前提に組み立てたい。山口県にとって次の連休にあたる11月21〜23日の紅葉3連休については、宿泊日52日前時点の予約進捗を紅葉3連休11/21〜23の予約進捗 — 広島・山口・大分をT-52で読むで整理している。

よくある質問

Q. 推定OCC（OTA掲載在庫ベース）は実際の客室稼働率と同じですか？
A. 異なります。OTA等に掲載された残室数から逆算した推定値で、掲載外の客室を消化済み側に数えるため実稼働率より高めに出ます。ブッキングカーブの形や、業態間・宿泊日間の相対比較を見る指標として使い、公表されている稼働率と絶対値を直接比べることは避けてください。

Q. 連休最終日の9/23に業態差が21.1ptまで開いたのはなぜですか？
A. 山口県のビジネスホテルは、9月の日曜泊（9/6が66.6%、9/13が66.5%）で大きく落ち込む型を持っており、翌日から平日に戻る9/23（水・秋分の日）も前日時点で65.5%と日曜泊並みの水準にとどまりました。一方で旅館の9/23は86.6%と、9月平均（86.3%）並みに戻っています。旅館が「平常の1日」に戻り、ビジネスホテルが「日曜日」に落ちたという型の違いが、業態差の大半を説明します。

Q. 次の連休に向けて、いつ販売条件を見直せばよいですか？
A. 本記事の後半2泊では、30日前から前日までの上積み（旅館+18.7〜+23.1pt、ビジネスホテル+15.5〜+27.2pt）が45日前から30日前まで（+5.4〜+14.6pt）より大きく出ました。連泊条件や最終日泊の扱いを組み替えるなら、30日前を一つの判断点として、自館の後半日の進捗を市場の定点と照らすのが実務的です。なお、本記事の数値は2026年10月15日時点の観測に基づくスナップショットです。

データについて

参考資料・出典一覧

■ データソース

メトロエンジンリサーチ集計データ。山口県の旅館・ビジネスホテルの各固定コホート（総客室の30%以上をOTAに掲載する施設）について、2026年9月19日〜23日の各宿泊日の45日前から前日までのOTA掲載残室数を日次で観測したもの（2026年10月15日取得）。9月全体の参照値（図3・本文の9月平均と日曜泊）は、同じコホート定義による2026年9月の宿泊前日時点の日別値。

■ 試算前提

業態差は「旅館の推定OCC − ビジネスホテルの推定OCC」（pt）、上積みは同じ宿泊日の定点間の差（pt）、残り枠は前日時点のOTA掲載残室数の合計。定点は45日前・30日前・14日前・7日前・3日前・前日で、宿泊当日の観測は用いていない。価格指標（推定成約ADR等）は扱っていない。

■ 限界・留意点

推定OCCはOTA掲載在庫ベースの推定で、掲載を取り下げた客室（販売停止）も消化済み側に数えるため、直前期の伸びの一部は販売停止を含み得る。対象施設数は宿泊日ごとに50〜52施設（旅館）、39〜42施設（ビジネスホテル）と異なり、宿泊日間の比較は母集団の小さな入れ替わりを含む。他県（茨城・和歌山）との比較は観測時点・業態構成が異なるため、構図の比較にとどまる。シティホテルは山口県で集計対象施設が基準に満たず扱っていない。

■ 外部資料

内閣府「国民の祝日について」（昭和30年から令和9年の国民の祝日 CSV）: https://www8.cao.go.jp/chosei/shukujitsu/gaiyou.html