星野リゾートは、2019年2月5日に「星野リゾート BEB軽井沢（ベブかるいざわ）」（長野県・軽井沢町）の開業を発表。自由に楽しむ滞在スタイルをホテルに取り込むことによって、20代の旅を応援する。軽井沢ホテル展開状況と星野リゾートの新規展開を合わせてお送りする。
出典：星野リゾート
ルーズなホテル「星野リゾート BEB軽井沢」
星野リゾートは、20代の若者をターゲットとしたホテルを1914年開業の本拠地、軽井沢に開業する。
今回開業する同ホテルは、敷居が高く感じてしまいがちなホテルや旅館とは違う、自由で気ままな滞在スタイルを提供し、20代の旅を応援する。「気の合うアイツん家」のように「ルーズ」なホテルで、学生時代によく訪れた友人のアパートのように、いつも入り浸り、時間が過ぎるのを忘れてしまう居心地の良さをイメージしている。部屋着でゴロゴロ、ビールを手に夜更かし。他愛もないことで盛り上がり、いつのまにか寝落ち。目が覚めたら、その日の気分で予定を決める。そんなスタイルの旅の拠点を目指す。
【同ホテル概要】
所在地：長野県北佐久郡軽井沢町星野
施設構成：客室、パブリックスペース（カフェ、屋外テラス、ライブラリーを含む）、ショップ
客室数：73室
料金 ：1泊2名1室利用時 1名あたり9,000円〜、1室18,000円〜
アクセス：JR軽井沢駅からタクシーまたは西武観光バスで15分
客室（YAGURA ROOM）
軽井沢町ホテル展開状況
メトロエンジンリサーチによると、長野県軽井沢町には宿泊施設が210、部屋数にして5,321が提供されている。
新設予定としては同ホテルの他に、東急が「（仮称）軽井沢駅前ホテル」（82室）を2020年7月に開業する予定となっている。
客室数トップ１０は以下の通り。
出典：メトロエンジンリサーチ
星野リゾートは、本年9月27日、台湾・台中での温泉リゾートの新規開業や静岡・伊東でのリニューアルなど矢継ぎ早に大規模な新規展開の発表を行なった。いずれも異なるコンセプトのホテルの開業で、若者から高齢者、家族連れまでグループ内で顧客ターゲットを差別化しながら多様な顧客層の獲得に向け展開を進める。