観光庁は山形県・新潟県の自然、文化、食等の豊富な観光資源の魅力を伝え、体験、滞在を楽しんでもらうため、東北観光推進機構、民間事業者、地方自治体など幅広い関係者の協力を得て、山形・新潟地域での宿泊料金の割引支援を含む、官民を挙げた「山形・新潟応援キャンペーン」を開始する。
山形県庄内地方及び新潟県下越地方は、山形県沖地震の影響等により宿泊施設のキャンセルが多数発生するなど、観光業に大きな影響が生じた。
こうした状況を踏まえ、観光庁では、幅広い関係者の協力を得て、合計54件の個々の取組を盛り込んだキャンペーンを開始する。
（キャンペーンの具体的内容）
・山形県・新潟県における元気な地域の状況についてのきめ細かい情報発信
ープロモーションの支援、webサイト、SNS、インフルエンサー等を通じて、観光客の受入には支障はないことや山形県・新潟県の自然、文化、食等の魅力について、きめ細かな情報発信を実施
・山形・新潟地域での宿泊料金の割引支援
ー山形・新潟地域において、国内旅行者及び外国人旅行者を対象とした宿泊料金の割引費用を支援
・航空会社、鉄道会社、旅行会社等による割引商品の設定
・山形県・新潟県の観光施設等による割引
観光庁は、これらの取組を通じて、山形県・新潟県における観光の活性化に取り組むという。
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