「Hotel Ethnography」を運営する北山貿易株式会社、「THE JUNEI HOTEL 京都 」を運営する株式会社ジュネイ、「BnA AlterMuseum」を運営するコロンビアホテル＆リゾーツ株式会社、「NAZUNA」旅館を運営する株式会社Nazuna、「ホテルアルザ京都」を運営する株式会社アルザが、一般社団法人日本ブティックホテル協会を設立した。協会の所在地は京都市下京区にあり、李文文氏が代表理事を務める。設立日は２０２０年１１月１３日。
日本ブティック協会は、「人との絆を通じ、人生を豊かに」という事業理念に基づき、日本の宿泊事業が世界に誇れる魅力ある事業となるために、国内外からの旅行客に対して快適な宿泊、及び宿泊施設の接遇サービスの向上を提供していくとしている。また同時に、宿泊施設はじめ宿泊事業に携わる企業・団体・個人が垣根を超えて、共に集い・学び・考えていくプラットホーム（交流の場）を作ることを目的としてる。
日本ブティック協会はそのミッションとして、地域社会、文化、伝統、そして職人技術を支援することを挙げている。 各ホテルの地元文化をサポートするために、宿泊客の滞在を通じて地元の文化、コミュニティ、職人、芸術家との縁をつなぐことで、唯一無二のかけがえのない価値を提供したいとしている。
加盟ホテルは現時点で、株式会社ジュネイが運営する「THE JUNEI HOTEL 京都」、「THE JUNEI HOTEL 京都 御所西」、コロンビアホテル＆リゾーツ株式会社が運営する「 BnA Akihabara」 「BnA AlterMuseum」 「MizukaDaimyo4」、株式会社Nazunaが運営する「Nazuna 京都 椿通」、「Nazuna 京都 御所」、「Nazuna 京都 二条城」「Nazuna 飫肥 城下町温泉」「季楽 京都 銭屋町」「季楽 京都 本町」「季楽 京都 姉小路」「季楽 京都 東山」「季楽 京都 祇園」、北山貿易株式会社が運営する「ホテルエスノグラフィー祇園新門前」、「祇園古門前」、「枳殻の杜」、「東山三条別邸」、株式会社アルザが運営する「ホテルアルザ京都」。
多様化する旅行客の好みやニーズに合わせ、個性際立つホテルも増えている。日本のブティックホテルの更なる発展に期待だ。