株式会社ホテルニューアカオ（静岡県熱海市）が、10 月 20 日に社名とロゴを刷新した。
1973年創業のホテルニューアカオはホテル事業だけでなく、自然を活かしたガーデンの運営やビーチリゾート事業にも取り組んできた。
新型コロナウイルスにより観光業界のみならず世界全体が大きく変化し、多様な価値観へのアップデートが進むなか、ホテルニューアカオもまた新たな価値を生み出すフェーズに差しかかっているとし、今後の事業成長に向けてブランドを再構築し、10月20日付けで「ACAO SPA & RESORT株式会社」に変更した。
70万平米の土地を最大限に活かした新規事業や、新たな文化圏事業を通じて、熱海の強いブランドを構築、発信し、世界に選ばれるリゾート空間を目指す。
新社名「ACAO SPA ＆RESORT株式会社」には48年にわたり利用されてきた「アカオ」の発音をそのまま残した。株式会社TETE BLANDING(東京都渋谷区）がデザインした海と空の２色を表現するロゴには、ゲストや熱海市民、取引先企業、そしてACAO従業員、すべてのステークホルダーと新しい価値を創造し、発展させたいという決意が込められているという。
また、ACAO SPA & RESORT株式会社は、 株式会社タイソンズアンドカンパニー（東京都品川区 ）と、熱海市を中心に飲食・物販業、コンサルティング業を展開し、食用バラの生産なども行うジョイントベンチャー「ACAO BLOOM株式会社」を10月20日に設立したことも発表した。