インタセクト・コミュニケーションズ株式会社は、2026年2月15日から23日までの春節期間を前に、中国在住者を対象とした「2026年 春節期間の日本旅行に関する調査」を実施し、その結果を発表した。調査は2026年1月15日から17日にかけて、WeChatのアンケート機能を用いて実施され、有効サンプル数は3,995人。そのうち春節期間中に海外旅行を予定している2,869人、さらに日本訪問予定の429人を対象として分析している。
春節期間中の海外旅行先として最も多かったのは東南アジアで38.7％、次いで韓国16.5％、日本は15.0％で3位となった。一方で、日本訪問予定者の61.5％が、日本旅行を決める際に周囲の情報や社会的ムードによる迷いは「全くなかった」と回答している。また、日本旅行の決め手として最も多かったのは「日本独自の文化・芸術（伝統工芸やアニメ）への関心」で55.9％を占めた。
訪問予定エリアでは、「ゴールデンルート」に地方都市やリゾート地を組み合わせた周遊型が48.5％で最多となった。滞在中に特に予算を割く体験としては、「地方の祭事や季節イベント」が36.8％、「アニメ・ドラマの聖地巡礼」が30.8％、「地方の高級温泉旅館」が29.1％と続き、百貨店や免税店でのショッピングは17.9％にとどまった。
また、日本のマナーや習慣について事前に調べた項目として、「ごみの分別や持ち帰り」が59.2％、「撮影禁止場所でのルール」が47.6％、「電車内での話し声」が46.4％となり、「特に調べていない」は6.8％であった。訪日予定者の多くが、日本の文化や体験への関心を重視し、事前にローカルルールを確認している実態が明らかになった。
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