【取材】愛媛・砥部に自然と文化を体感する「時地人 – JIJIJIN Matsuyama」誕生

ryota

7時間前

株式会社LOCAL RESORTSが、愛媛県砥部町のオーベルジュを新ブランドホテル「時地人 – JIJIJIN Matsuyama」としてリブランドオープンした。ため池百選に選ばれた通谷池を望む立地を活かし、砥部焼や地元作家のアート、瀬戸内の魚介や自家菜園の野菜を取り入れ、地域資源を五感で体験できる滞在を提供する。

館内にはブックディレクター幅允孝氏によるライブラリーを新設し、思索を深める空間も整えた。従来の大人限定から家族利用にも対応し、客室食や個室ダイニングなど多様なスタイルを用意。砥部の自然・文化・食を結ぶローカルラグジュアリーな拠点だ。

本記事では、リブランドオープンの経緯や施設の魅力などについて、株式会社LOCAL RESORTSに取材を行った。

▷公式サイト： https://jijijin.com/matsuyama

―――今回、砥部町のオーベルジュを「時地人 – JIJIJIN Matsuyama」としてリブランドされた背景や狙いを教えてください。

ここ愛媛・砥部町の地は、自然・文化・人の魅力が調和する場所であり、「時地人-JIJIJIN-」という新ホテルブランドの第一号を発信するにふさわしいと確信しました。

しかし、私たちの視線は愛媛のみにとどまりません。日本各地、とくに多くのデベロッパーが選択しないような地方の秘境こそ、まだ知られざる価値と可能性に満ちていると信じています。

私たちのビジョンはそうした土地に光を当て、その魅力を世界へ届ける場所を創ることです。「時地人-JIJIJIN-」は、その使命を象徴する存在として、この素晴らしい地、愛媛・砥部町から歩みをスタートします。

―――ブランド名「時地人」に込められた意味と、砥部の土地ならではの魅力をどのように表現したいと考えていますか。

「時地人-JIJIJIN-」は、山形県鶴岡市にあるSHONAI SUIDEN TERRASSE（スイデンテラス）を運営する株式会社LOCAL RESORTSが手がける新ホテルブランドで、今回のTOBEオーベルジュリゾートがリブランドするタイミングで初展開となりました。

その地に根づく価値を掘り起こし、ここにしかない「地の物語」を紡ぐこと。歴史とともに息づく文化や食、生きる人々に触れ、地とのつながりとともに、地域資源の魅力を引き出し、体験へと結びつけるホテルブランドです。

砥部を舞台に誕生した「時地人 – JIJIJIN Matsuyama」では、ため池百選にも選ばれた、「通谷池（とおりたにいけ）」を一望できる立地に、200年以上の歴史がある伝統工芸品「砥部焼」や地元作家のアート、旬の食材、四季折々の自然など、地域に息づく資源を、宿泊・食・ウェルネス・ウエディングを通じた新たな体験へと紡ぎます。

―――レストランでは藤本氏の魚介や自家菜園の野菜を用いた料理を提供されていますが、食を通じてお客様にどんな体験価値を届けたいですか。