株式会社JTBは、訪日インバウンド事業戦略「訪日インバウンドVISION2030」に基づき、訪日外国人旅行者の目的となる観光コンテンツの創出を加速させるため、絶景プロデューサーの詩歩氏とパートナーシップを締結した。詩歩氏は「JTB JAPAN Inbound」の専属マイスターとして、絶景を切り口に地域の魅力を発掘し、誘客やエリア内での分散、受け入れ体制の強化など、地域ごとに異なる課題解決に取り組む。
第一弾の活動として、今冬に富山県の「冬ならではの絶景」をテーマにした写真と記事を制作し、日本好き外国人向けメディア「FUN!JAPAN」を通じてアジアを中心に発信する予定である。JTBはこの取り組みを通じて訪日外国人旅行者の体験価値を高めるとともに、季節ごとの観光需要の分散を促進する。得られたデータは今後の地域展開に活用され、他の自治体への取り組みにもつなげられる計画である。
「JTB JAPAN Inbound」マイスターとは、訪日外国人旅行者に最高の訪日体験を提供することを目的とし、日本各地の本質的な魅力を見極めて世界へ発信する専門家を指す。JTBはこの枠組みを通じて、オーバーツーリズムや環境負荷、人手不足といった現状の課題に対し、観光の「時間・場所・コンテンツ」の分散を図り、地域経済の活性化を推進する。
詩歩氏はこれまでに世界70カ国以上、日本各地を訪れ、地域の絶景を撮影してきた。今回の取り組みについて、「景観保全や地域配慮を並行して進めるJTBの姿勢に共感し、地方創生に貢献できる活動を目指したい」とコメントしている。JTBの山田仁二常務執行役員は、「詩歩氏の持つプロデュース力とJTBの地域ネットワークを融合し、世界へ日本の絶景を発信していく」と述べている。
JTBは今後も全国の拠点と自治体の連携を強化し、観光コンテンツの発掘から受け入れ体制の整備、地域活性化までを包括的に支援していく方針である。今回のパートナーシップは、持続可能な観光立国の実現に向け、地方の魅力を世界へ広める新たなステップとなる。