茅野3km圏は長野県茅野市の中心部から半径3kmのエリアで、自然が豊かでありながら高速道路や鉄道のアクセスも良好である。このエリアは観光・ビジネスを問わず幅広い客層に支持され、多様な宿泊施設が存在する。旅館、ビジネスホテル、シティホテル、リゾートホテルが混在し、各ニーズに応える多様性が特徴である。これにより観光客やビジネス出張者に幅広い選択肢を提供する市場が形成されている。
茅野3km圏内のホテル市場には現在、施設数17軒がある（メトロエンジンリサーチによる）。観光資源の豊富な地域特性を背景に、多様な宿泊ニーズを反映した構成である。ビジネスホテルやゲストハウス、リゾート型施設などが共存し、異なる顧客層の需要に柔軟に対応できる市場構造となっている。これにより、茅野エリアは観光だけでなくビジネス目的の宿泊需要も取り込むことが可能である。
茅野3km圏内のホテル市場における総部屋数は625室で、多様な施設が共存する供給体制を示す。この供給規模はエリアの宿泊需要に対する包括的な対応力を表し、ビジネス、観光、長期滞在など様々なニーズに応える市場構造となっている。これにより、様々な目的で訪れる宿泊客に適切な宿泊プランを提供でき、地域経済における宿泊業の重要性を示している。
価格動向を見ると、メトロエンジンリサーチによれば2025年11月から2026年1月にかけて宿泊料金は11月の24,088円から12月には27,141円へ上昇し、1月には24,932円となった。季節的な需要に連動し、年末年始にかけて料金が上がる傾向が見られる。茅野市場は季節による需要変動に応じ、適切に価格調整を行っている。
茅野3km圏内の主要プレイヤーとしては、「CANDEO HOTELS 茅野」（119室、ビジネスホテル、MEスコア3.83）、「ちのスカイビューホテル」（68室、ビジネスホテル、MEスコア3.5）、「ちのステーションホテル」（85室、ビジネスホテル、MEスコア3.33）が挙げられる。
「CANDEO HOTELS 茅野」は、ビジネスホテルとして大規模な119室を提供しており、MEスコアは3.83である。洗練された施設設計と近代的なサービスに加え、駅や主要観光地からのアクセスの良さが評価を支える。観光だけでなくビジネス需要にも応える柔軟性を持ち、幅広い層に対応している点が強みであり、茅野エリア全体の宿泊満足度向上に寄与していると考えられる。
また、「ちのスカイビューホテル」は68室を備えるビジネスホテルで、MEスコアは3.5である。規模は小中規模だが、立地の良さとアットホームな雰囲気が特徴で、リピーターを引きつける要素となっている。設備やサービスで顧客満足を追求し、特にビジネス客向けの宿泊プランが充実しているため、このセグメントで競争力の高い存在である。
さらに、85室を有する「ちのステーションホテル」は、MEスコア3.33という堅実な評価である。ホテル名が示すように鉄道駅からのアクセスが良く、移動の利便性を求める顧客層に支持されている。温かみのある接客や快適な客室が人気を支え、観光とビジネス双方の需要に応えるポジショニングが成功している。長期滞在者向けのサービスも充実しており、多様な宿泊ニーズへの対応力を備える。
観光資源の豊富な茅野エリアでは、四季折々のイベントや景観が宿泊ニーズの拡大に寄与している。例えば、茅野市で開催される「茅野祭」や「白樺湖の花火大会」などの地域イベントは観光客を引き寄せる要素である。周辺の自然景観や温泉地も人気があり、これらの観光資源が宿泊需要を喚起している。特に夏場や冬場の観光シーズンにはリゾートホテルや旅館が賑わい、ビジネスホテルもその需要を取り込むことで、地域全体の宿泊施設が活性化している。このように、地域の観光資源やイベントの存在は、宿泊ニーズの高まりに大きく寄与している。
供給、価格、競合情報を踏まえた戦略的考察として、このエリアは多様な宿泊ニーズに対応できるポテンシャルに満ちているが、宿泊施設間の競合が激化する中で、各施設は特徴を打ち出しターゲット層を明確化して競争力を高める必要がある。例えば、特定の観光資源に注力したプロモーションを実施するなど、他施設との差別化が肝要である。
【口コミ情報】
トップ1のCANDEO HOTELS 茅野（119室）は、宿泊客から非常に好評を得ているビジネスホテルである。特に朝食のクオリティが高く、食材のバリエーションが豊富で満足度が高いとの評価が目立つ。また、大浴場からの見晴らしが良く、リラックスできる環境が提供されていることが評価されている。清潔感や広々とした客室からも術者は快適さを実感しているようだ。
トップ2のちのステーションホテル（85室）は、アクセスの良さが特に評価されており、周辺の観光スポットや飲食店に近い立地が魅力的であると好評である。宿泊者からは清潔感や静けさ、快適な空間が支持されており、部屋も新しくきれいという意見が多い。また、スタッフの対応にも良い評価があり、全体的に宿泊者の満足度は高い。
トップ3のちのスカイビューホテル（68室）は、宿泊者からの評価が高く、特に朝食の魅力とスタッフの親切な対応が目立つである。部屋は比較的小さいものの、リラックスできるマッサージチェアが設置されていることや、朝食ビュッフェの充実度からコストパフォーマンスが良好とされている。さらに、大浴場の存在もリフレッシュの場として好評で、全体的に快適な滞在を提供している。
茅野3km圏のホテル市場は、様々なカテゴリの施設が連携し、観光やビジネスの需要を取り込み続けることが期待される。この市場環境は持続可能な運営の可能性を広げており、今後も多様なニーズへの対応が求められる。データを基にした市場の展望や運営の指針を考慮しつつ、柔軟で迅速な経営判断が必要である。